沃尔玛提高商品网售价 或为引导用户线下消费

　　今年一年中，美国零售巨头沃尔玛在电商领域动作频频，以亚马逊为目标发展电商业务，同时在中国与京东展开战略合作，希望在中国消费市场发展线上线下业务。一直以来，沃尔玛为了和亚马逊竞争美国消费者，沃尔玛网店和超市商品定价保持一致，而一旦竞争对手降低商品价格，沃尔玛也会保证网售价格与亚马逊一致。但前不久，有消费者发现沃尔玛提高了商品网售价，导致不少种类的商品网售价高于超市价。

　　实际上，对于扎根于线下的零售巨头沃尔玛来说，线上零售的成本高于线下零售。由于此前与亚马逊进行商品价格战，导致沃尔玛不少商品网售价压得很低，沃尔玛的网售商品的利润被进一步压缩。而在沃尔玛加大投入发展线上业务之际，导致近年来沃尔玛的净利润显著降低。

　　相关人员表示，沃尔玛终于放弃和亚马逊的价格战，提高食品及家具药品等的网络定价，导致不少生活必需品线下购买价格更低。沃尔玛此举显然是想往线下商超引流，引导消费者在沃尔玛线下场景进行消费。

　　业内人士认为，沃尔玛通过提高商品的网络定价，一定程度的确能够促进线下消费。但是对于线上消费者来说，沃尔玛并不是唯一的选择，提高网店定价导致沃尔玛线上价格高于竞争对手，很可能导致消费者网购时流向亚马逊等平台，对沃尔玛线下业务的促进作用有限。

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