平台竞争殃及品牌商家 中小品牌为二选一买单

　　对于综合型电商平台来说，自然是入驻的商家越多，平台就能够产生更多的消费，对于平台的发展就越有利。电商行业的发展离不开企业间的竞争，同一平台下的商家在竞争，而不同的电商平台也在竞争。

　　现阶段来看，天猫作为国内第一大电商平台地位稳固，而第二大电商平台京东也快速增长。近年来天猫京东的竞争也趋于白热化，“二选一”这种恶意竞争也波及品牌商家，让入驻平台的品牌不得不为平台竞争买单，而当前平台“二选一”主要发生在服装品牌中。

　　据悉从2013年开始就有媒体报道，天猫要求商家在双十一、618等购物节期间二选一，而到了2015年天猫与多家平台签署了独家合作协议，让“二选一”从电商购物节期间发展到全年。即使之后有关部门出台规定严禁“二选一”，但实际上“二选一”并未停止只是由明转暗，在今年先后有数十家品牌宣布退出京东平台。虽然撤出京东的服装品牌都声称是业务调整，但在京东平台对服装类不断加大投入和补贴，而且平台服装产品销量高速增长的情况下，选择在天猫平台独家销售显然仍是因为二选一。

　　业内人士表示，电商平台间的竞争是无可厚非的，但平台竞争利益受损的却是平台商家，这种竞争形式无疑是不健康的，二选一会阻碍电商行业的良性发展。尤其对业务增长期的中小品牌来说，在平台掌握绝对话语权时只能选择妥协。

　　本文作者为编辑亮晨;作者微信：Turchen，欢迎沟通交流。