酒企调整线上价格 线下艰难倒逼电商？

　　前几日，国内酒业巨头剑南春，发布了一条调价通知，主线产品价格全线上调，据说主要针对的是电商。

　　酒类销售从2012年开始，线上价格体系击溃线下体系，到2014年随着酒类垂直电商1919和酒仙网的价格大战，这个趋势达到了顶端。彼时由于酒类厂商的社会库存高企，线下降价浪潮不断，抛售成风，线上价格带着线下价格下挫。

　　面对巨大的库存，厂家和线下商家，不管怎么反对，都是无效投票，因而处境非常困难。酒企开始寻求线上线下平衡点，携手电商，签订战略合作协议，照顾线上的同时兼顾线下。作为电商也做出相应改变，迎合酒企。特别是阿里，要求经销商要有一级授权，并将品牌转到天猫上。

　　线下经销商在线上的逼迫下，做出灵活定价，即时交付商品，甚至送货上门，挽回部分消费者的心。

　　随着行业的社会去库存结束，消费观念升级，品牌观念深入人心，大品牌厂商又重回产业链强势地位。而且现在的消费者需求宽泛多样，个性化消费，不管买什么东西，只要便捷化就好。

　　此时酒类行业的强势定价，开始酒类电商价格大整顿，反攻线上的态势明显。在互联网深入人心的时机，推出这样的政策，有点历史倒退的意味。对于互联网消费成为习惯的消费者来说，不是一个好现象。