宜家电商业绩欠佳 空档期需迎头赶上

　　宜家作为高端家具经销商，一直以来有个电商梦。为了电商梦，在一年前上线了宜家中国网上商城，运用独立的电商平台，策略上非常保守。

　　上线一年多，仅收获到了25万个用户注册，远远低于外界的期望值。从这个角度来说，宜家仍然是一家纯线下门店生意的家具企业。

　　数据显示，宜家今年在中国的销售额保持在两位数的增速，但是和去年相比，却处于下降趋势。在马云新零售概念横扫下，天猫、京东等电商企业加速抢夺家具市场份额，家具垂直电商开始聚焦中高端家具线上销售。

　　受此冲击下，宜家不得不祭出电商棋。尤其是在漂亮销售业绩下难挽增长乏力的衰败迹象让宜家不得不转移战场到线上。毕竟线上线下本身是个整体，但宜家电商的目的更多是出于为线下冲抵业绩，而不是运用互联网思维解决新型消费者需求。

　　业内人士表示，对于象宜家这样的家具企业而言，来自互联网的冲击远比制造成本上涨更可怕。用户在线上一掷千金的下单力度已经开始掩盖线下的光芒。面临双重压力的家具企业不得不在夹缝中生存，尤其是在新零售升级的当下，需要学习和开发新渠道来获得利润增长极。未来，宜家加大电商力度势在必行，趁目前电商巨头还无暇顾及垂直家具的空档期快速站稳脚跟。只有迎合消费个性化需求才能做出适当调整，否则将面临被兼并被清退的尴尬局面。