垂直电商跌下神坛 细分领域根基不稳

　　作为垂直电商的代表聚美优品，是行业的明星企业，是一只翱翔天际的凤凰。令人羡慕嫉妒恨，而今变成了落水鸡一地鸡毛，内忧外患让人忧。

　　创立于2013年的聚美优品，是一家化妆品陷时特卖商城。2010年由团美网改名而来。2014年在美上市，同年开通海外够并开通独立频道，发力海外购。可谓风光无限好。

　　彼时，聚美优品利用化妆品的高利润，紧抓女性的需求，利用国内持续增长的化妆品市场;利用化妆品复购时间短，企业流转块的特点;当时的电商巨头还未深度扩张，对细分领域一时还无法兼顾。聚美优品一飞冲天。公司CEO陈欧成为很多年轻人的效仿对象。一时间成为垂直电商的佼佼者，凤舞九天。

　　现在的聚美优品，市值不断蒸发，估值缩水近95%。转型投资其他领域，遭到公司股东公开质疑，投资的共享充电宝甚至遭到网红国明老公的讥讽。

　　业内人士分析指出，聚美优品的平台销售商品品质问题，没有得到很好的解决，失去了消费者的信任。而随着互联网的红利不断销售，巨头发力新零售的不断深入，行业做的不透彻和深入都成为他不可言说的痛。再者垂直电商的触顶效应太快，大规模形成有待考验。

　　业内人士表示，聚美优品现在陷入了和巨头博弈的境地，拿小而美来博弈大而全，思路有待考量。或许未来，聚美优品只有走并购路线来提高自身竞争力，集群用户和团队，做精行业才是出路。