垂直电商前途被看淡 口碑下滑成一剂毒药

　　在国内电商领域，阿里巴巴、京东等电商平台主导着行业格局，但聚美优品等垂直电商也走出一条不同的路。通过主打品牌化妆品等瞄准女性消费群体，聚美优品一度保持着良好的发展势头，但近年来聚美优品的业务展开却出现阻碍。

　　实际上，聚美优品能够发展起来原因是多方面的：一方面，聚美主营商品为品牌化妆品，女性对美的追求产生消费市场，而女性化妆品本身利润就比较高，这是聚美优品能够获利的前提;另一方面，与黄金奢侈品及家用电器等不同，女性化妆品重复消费的时间较短，并且女性用户容易品牌产生信任，从而形成长期的消费市场。

　　对于聚美优品这样主打品牌的垂直电商，最重要的就是商品质量，一旦品牌是去公信力发展就会受阻。自2013年开始聚美优品就陷入假货风波，让消费者开始对品牌商品的真伪产生怀疑，虽然于2014年聚美优品成功上市，但近几年发展中聚美的市值大比例蒸发。

　　业内人士表示，聚美等垂直电商能够发展起来，还在于与阿里等电商巨头发展战略不同。阿里等通过网络平台销售多种类的商品，优点是能够电商业务覆盖面广，但同时这种大平台对于细分领域的开发比较初步，这也是垂直电商品牌能够壮大的间接原因。但当电商巨头商品种类足够多的时候，肯定也会深入挖掘细分领域，而电商巨头在经济实力等方面都占据优势。垂直电商在巨头的潜在威胁下，只有在保持品牌消费者信任的前提下，积极谋求业务的横向发展及线下延伸，才能在激烈的电商竞争中获得长远发展的可能。

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