线上发展陷进入瓶颈期  电商企业瞄准便利店

　　电商巨头京东的便利店已经开展了一段时间，而另一电商巨头阿里同样瞄准便利店市场，前不久通过品牌授权的方式发展天猫小店，两大电商都对线下零售市场表现出了强烈的兴趣，那么布局线下便利店是否对线上平台产生影响呢?

　　数据显示，2016年度国内零售市场规模同比增长约3.5%，这一数字创了近几年零售市场增幅的新低，其中百货店零售销量增长速度降低2.5%，而超市、专卖店等销量增长幅度也都不高，但只有便利店营业额增长率高达16.7%。

　　显然，便利店表现出来的市场潜力是电商企业发展零售店的直接原因，当然电商巨头用意并不限于在全国各地开设便利店。首先，电商行业发展到今天已日渐趋于成熟，消费者能购网购到各种各样的商品，可以说电商的发展初步陷入瓶颈期，而开展便利店成为电商向线下发展的突破点;其次，电商巨头通过便利店获利并不是最终目的，实际上是电商获取消费者数据的过程，利用在分布在居民社区的便利店，电商企业能够挖掘不同地区的潜在消费者;最后，当电商掌握了较为完整的线下零售数据后，就能够大规模发展线下零售业务，并将线上平台与线下市场进行连通，构建线上线下系统获得零售市场更大的主导权。

　　业内人士表示，电商企业从线上往线下发展是必然趋势，对于传统的线下零售商来说既是挑战也是机遇，电商入局线下零售市场或能促进零售产业的整体发展。

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