海澜之家加入阿里新零售 紧抓时尚消费升级机遇

　　随着中国电商消费新升级，消费更加个性化。各个品牌商和电商大佬们纷纷寻求变局。阿里提出新零售概念，京东推出智能物流发力农村市场。

　　作为男装品牌的海澜之家，也不遗余力的加入阿里的新零售概念。先是和阿里签订战略合作协议，随后推出副品牌和童装，加码新零售实验力度。

　　期待利用阿里的市场营销、消费者运营创新、电商和市场营销等手段，同时发力智能仓储和电商，欲实现线上线下的商品和会员通联，在服务方面实现全通。

　　对此，阿里将海澜之家视为自己服装板块的一个新零售样板。阿里和海澜之家的强强联手，未来将实现线上下单、线下发货，门店数据达到共享和互通。

　　在消费升级，消费个性化的现时下，海澜之家的销售数据显示，海澜之家的营收品牌男装远远低于公司预期。

　　为此，海澜之家必须寻求变化，抢占国外东南亚市场和电商成为仅有的突破口。进入阿里巴巴的新零售体系，东南亚海外开店，是海澜集团的不得已而为之。

　　业内人士表示，海澜之家的变局思路非常的好，但是市场上的反应如何有待检验。毕竟海澜之家靠男装起家，在中国虽有一定的市场份额，在东南亚和国际品牌竞争，有多大的把握?再者电商实现线上线下和服务通联，都需要时间的积累和品牌的沉淀。需要看海澜之家的营销收段及执行力和市场的反馈了。