“颠覆者”归来 一场零售业归顺与抗争

　　没人知道“新零售”的最终模样，但所有人都知道“新零售”来了。

　　按照阿里巴巴董事局主席马云的话来说，纯电商时代已经过去了，未来10年是新零售的时代。而与此前线下零售巨头努力向线上靠拢不同的是，在“新零售”的噱头下，线上巨头集中火力杀向线下。这其中，动作最鲜明的是阿里系和京东系。

　　战火已经燃起，曾经的零售“颠覆者”们前所未有地表达出了对线下资源的渴求。就像阿里不满足于江浙沪“包邮区”，京东也杀气腾腾不断叫嚣“去你的城市”。然而巨大的线下草原，线上的野马要怎么吃?而与曾经的“宿敌”联手后，谁才真正能说了算?

　　零售业背后的金主

　　在马云的新零售战略沙盘中，上海是桥头堡，杭州是后花园。“2017年是阿里启动新零售的元年。”他说。

　　据《华夏时报》记者了解，在拥有上海第一百货商店、上海第一八佰伴等诸多综合百货外，百联集团还拥有世纪联华、联华超市、快客便利等商超业务。

　　与百联集团的合作，让阿里在线下得以走出浙江。联华超市2016年半年报显示，截至2016年6月，其旗下总门店数量有3800家左右，遍布全国19个省市。

　　在此之前，阿里的新零售主要以浙江为根据地展开。

　　2016年末，阿里旗下子公司以21.5亿元收购了浙江省内的连锁超市三江购物(601116,股吧)32%的股份。此外，阿里还在2014年以6.92亿美元持有28%的股份，成为银泰第一大股东。而在今年1月，阿里和银泰创始人沈国军宣布将支付最高198亿港元(合26亿美元)，将银泰商业私有化。而在更早前，阿里以近283亿投资成为苏宁二股东。

　　阿里在线下还向喊出5公里内半小时送达的生鲜连锁“盒马鲜生”投资了1.5亿美元。盒马鲜生创始人侯毅此前表示，将于今年3月末在北京同时开张3家门店，此前其门店均在上海开设。

　　事实上，购买频次高、远程大仓购物体验差的商超已经成为新零售的主要战场。跟天猫超市都要在3年内争做线上线下超市第一的京东，此前除了以43亿入股永辉超市(601933,股吧)拿到其10%的股份外，还通过收购1号店资产与国外零售巨头沃尔玛展开合作。京东此前的公告显示，沃尔玛也已经成为其第三大股东。

　　此外，京东还在线下布局了名为“京选空间”的实体店。2月23日，京东方面回复《华夏时报》记者称，京东·京选空间体验店是京东为探索新零售模式，联合永辉打造的线下店中店，目前已在北京、重庆开设测试门店。但目前该项目处于试运营阶段，关于门店数量、公司投入等方面的数据暂时不便透露。

　　有观点认为，在华东外，盘踞华南、华北、西南、东北的区域连锁也将成为阿里的潜在收购对象。有业内人士对记者透露，此前阿里与物美曾有所接触，但双方在价格方面未能最终谈拢。

　　此前有消息称，阿里巴巴此前已与数十家传统零售企业洽谈并购，而这些企业据称也跟京东有过接触。但阿里相关负责人对记者表示，对市场传言暂不评论，是否还会收购其他的线下连锁还要看后续需要。

　　被创造出来的“新零售”

　　商超只是新零售整合的一个战场，事实上，没有人能够准确说出新零售的模样，包括阿里。阿里巴巴集团CEO张勇在2月20日回答媒体提问时曾说：“这个世界上本来不存在新零售，新零售是靠人创造出来的，今天我们正在走这条路的过程当中。”

　　毋庸置疑，新零售是一场线上推及线下的融合运动。马云在2月20日说：现在传统零售业日子很难过，但是冲击实体零售商不是我们的目的。未来我们将有更好的新零售合作和发展。(来源：华夏时报;文/卢晓)