盘点：2017不可错过的电商市场之非洲

　　非洲向来被外界看做电商的“处女地”。

　　根据麦肯锡全球研究所的数据，预计到2020年，非洲整个洲的年度消费支出将超过1.4万亿美元，到2025年，线上销售额将达到750亿美元，数据显示未来十年，非洲电商将迎来快速发展的时机。

　　中国电商想要进驻非洲市场，会比其他国家的电商要便利的多。中非一直保持友好合作关系，在非洲市场，中国商品深受非洲消费者青睐。因此，非洲也是很多中国跨境电商的梦想之地。

　　区域特点

　　市场亟待开发基础配套相对薄弱

　　电信咨询公司Ovum最新预测称，2016年非洲移动用户数将突破10亿大关，随着移动用户的增长，网络购物的势头不可遏制。同时，随着非洲快速增长的人口数量、持续发展的经济需求，就成为最具潜力的消费市场。

　　随着当地经济稳步增长，总人口达到12亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求日益增加，而移动互联网逐渐在非洲各国推广普及，更为非洲国家推动电商平台发展提供了机遇。伦敦行业组织GSM协会发布的数据显示，非洲拥有全球范围内增长速度最快的智能手机市场，同时，非洲以快速增长的人口数量、持续发展的经济需求，成为最具潜力的消费市场。

　　此外，非洲基础设施和交通运输的发展和完善，给跨境电商进入非洲创造了发展条件，非洲电商正以飞快的速度迎刃而上，非洲越来越多的居民开始参与其中。

　　阻碍非洲电商发展的4大因素

　　虽然目前非洲电商市场确实存在商机，但同时也存在着一些阻碍因素：

　　1、交通基础设施落后：非洲大部分地区交通基础设施并不完善，例如肯尼亚内罗毕，交通拥堵严重，很多人外出进行日常生活的采购已然成了每天生活最大的问题;

　　2、供应链基础不完善：非洲基础设施薄弱，物流供应链配送成为难题;

　　3、支付方面存在一定难度：由于非洲使用大众常用支付方式的用户并不多，大部分消费者对于电子支付安全性存在担忧，货物支付方面存在困难;

　　4、高额的宽带成本：非洲的移动互联网现正处于一个新兴市场，正如2007年的美国互联网一样，成本相对较高。

　　专家支招如何“啃”下非洲电商市场这块蛋糕

　　资深卖家黄建文认为，当下的非洲电商市场，就像10年前的中国一样，没有想象中的复杂，竞争也不激烈，需求也没有那么高大上。可以考虑从家居、3C品类着手，或是将一些正在其它平台上肉搏的品类放到这个市场来。

　　“虽然，非洲消费市场存在商品匮乏，产量单一的现状，但是并不代表非洲消费者接受‘烂货’，毕竟选择网购的消费人群，属于非洲主流金字塔的尖端人群，他们讲究商品的信优价好，质量、信誉有保障，价格适中。”广州集酷KiKUU电子商务有限公司创始人及首席执行官CEO徐征表示。

　　面对当下非洲电商市场面临的困境，电商企业可以自主经营航空物流供应链，采用移动互联网客户端推广，在非洲设立几个商品营销服务中心以及物流配送中心，这样可以在一定程度上减轻电商沉重的库存压力，并能够保障物流端的及时、快捷。

　　知己知彼

　　非洲主要电商巨头Jumia

　　非洲亚马逊

　　Jumia是非洲最大的B2C电商平台，覆盖了包括尼日利亚、喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、摩洛哥等11个非洲国家。其业务模式与亚马逊相似;产品类型多样，销售鞋服、电子产品、化妆品甚至酒精;业务覆盖喀麦隆、埃及、加纳、科特迪瓦、肯尼亚、英国等十几个国家。目前，该平台日访问用户达10万人，2014年，Jumia在肯尼亚市场销售额同比增长900%，同年获得1.5亿美元投资，市值为5.55亿美元。

　　Kilimall

　　中国人创办的非洲电商平台

　　Kilimall是中国人在非洲建立的一个电商平台，既在非洲本土招商运营，也在中国招商做中国对非洲跨境出口。该平台成立于2014年7月，到2015年7月日均单量约700左右，到今年7月则达到了日均单量近万、商家数量约1000户的规模。

　　Kaymu

　　非洲版阿里

　　Kaymu成立于2013年，采取B2C与C2C相结合的经营模式，主要销售家电、移动设备、珠宝、时尚鞋服等商品，2014年，Kaymu推出了自己的购物APP。截止2015年，Kaymu拥有在线零售商1.5万个，客户群达30万人;网站平均日交易量达3000单，访问量达1100万人次;目前，业务范围已扩张至全球32个国家。(来源：中国跨境电商综合试验区;编选：中国电子商务研究中心)