无界零售是电商下一站 无声战争下的金融科技

　　文|柳华芳

　　互联网进入下半场，天下诸侯不再钢炮轰鸣，武林高手的对决不是花拳绣腿的招式，而是那静水深流的内功比拼。寒风烈烈，旭日微寒，刀还是英雄刀，剑还是天地剑，江湖已经不是那个江湖了。

　　双十二的火爆程度比不上618、双11，却依然成为电商圈的次高潮促销节，一边是紧贴双11的网购心理缓冲期，一边也要玩出精彩、玩出不一样的东西。

　　在电商营销乏味可沉之时，京东金融却打出了组合拳，巧妙施展金融科技力量，在线上线下玩转双十二，打通无界零售，也激活了理财和支付的场景连接。

　　寰宇之内，微信支付、apple pay、huawei pay等移动支付产品比比皆是，银联闪付正在加速全面普及，移动支付正在打破场景边界，为电商和线下零售下打开无界零售之门。

　　消费返现是电商新武器，真金白银的用户争夺战

　　过去，我们经常使用信用卡消费返现功能，比如去美国的奥斯莱斯购物，招行信用卡会有一些返现，但是，信用卡消费返现的范围十分有限，并且优惠商户很难记住。

　　双十二期间，京东金融打通各业务线的用户消费权益，释放出多元化、大力度、普惠化的现金福利，一边让消费金融助力消费，一边让零售消费培养用户习惯。京东小金库成为重要亮点，集返现、赚收益、消费支付于一身，成为消费返现活动的资金枢纽，也成为用户生活中名副其实的“金库”。

　　12月10日至1月28日，京东金融祭出了双十二的大规模消费返现活动，单笔订单满79元返现1%，返现红包将打入你的京东小金库。在12月12日当天，或者活动期间的每周五，单笔订单满79元，可以获得最高5%的高额返现。

　　这是一场真金白银的消费返现，也是京东的超级武器，覆盖用户规模很大，支付工具范围也很宽，京东支付、白条、钢镚和京东钱包等产品纷纷加入到消费返现大潮中。返现红包沉淀到京东小金库，成为用户的日常资金储备，既可用来做基础理财的本金，也可直接提现用于京东购物。

　　通过大规模的消费返现活动，借助京东双十二的消费场景，京东金融来了一场金融科技大练兵。对于京东金融来说，这是一次真金白银的用户争夺战，一边帮助大哥京东商城玩转双十二，一边培养京东支付、白条、小金库等产品的用户使用习惯，一边赋能零售，一边壮大自我。

　　连接线下零售，赋能实体门店

　　电商下半场，零售边界正在消失，电商和线下零售正在相互交融，无界零售是电商下半场的主旋律，打通场景边界是金融科技为零售界做出的划时代贡献。

　　最近一年，你会发现，去麦当劳、肯德基吃饭，不再需要现金了，可以通过微信支付、京东支付、支付宝、apple pay等移动支付进行消费，大大方便了商家和消费者。而在线下零售场景中，金融科技创新也带来了新消费模式，为实体门店带来了新体验和新营销。

　　在线下零售场景，京东金融今年推出的“白条闪付”有了用武之地，让线下实体店消费也可享受到京东金融的白条福利。订单减免、随机立减等线下白条消费福利，可以在线下消费中尝鲜体验了。白条闪付完全支持银联闪付，在各大便利店、沃尔玛、星巴克、麦当劳等消费场景，只要有银联闪付POS机，就可以开启线下打“白条”的消费乐趣。

　　通过白条、白条闪付、京东支付等产品创新，京东金融打通了线下零售和线上零售，用金融科技的力量连接了消费场景。在未来的无界零售世界里，金融科技的力量将不可小视，像京东金融这样的金融科技公司也正在成为全景金融的实践者。

　　没有硝烟的电商下半场，金融科技是零售革命的新引擎

　　我们已经看到，双11、双11都变了，京东、天猫之间没有你死我活的公关大战了，大家开始聚焦于内功心法的修炼。在电商下半场，没有炮声隆隆，没有硝烟弥漫，有的是数据化革命，有的是金融科技革命，有的是智慧电商，无界零售的未来很美好。

　　在一次次618、双11、双12之中，线下线上零售业都参与了进来，京东金融都扮演了幕后英雄角色，在接下来，金融科技的力量将更为重要。

　　可以预见的是，京东系支付类产品发力会越来越猛，多样化、创新化、场景化的金融科技创新正在改变世界的玩法。

　　随着移动支付渗透率越来越高，借助“白条闪付”之类的金融科技创新，电商营销模式可以复制到线下零售业。一边是支付层面的金融连接，一边是数据化时代，电商下半场注定是一个全面连接的深度互联网时代。

　　在零售业的供给侧改革之中，需要大量的信息化再造，金融科技是零售革命必不可少的一部分，没有现金的金融科技，就没有无界零售的真正实现。

　　作为零售革命的新引擎，金融科技将成为零售业的营销、支付、供应链等诸多体系的裂变创新工具，一切美好刚刚开始。