德国电商市场对亚马逊来说到底有多重要？

　　在过去三年中，德国在亚马逊全球市场中的比重不断上涨，成为了继美国之后亚马逊的第二大市场。亚马逊每年在德国的销售额达到了120亿美元，其中包括AWS服务销售额。随着市场比重上升，亚马逊应该会进一步加大对德国的投资。

　　亚马逊的德国电商业务

　　目前亚马逊在德国电商市场占据了很大的优势。德国电商市场规模达660亿美元，其中亚马逊占了13%，德国本土零售商Otto占3.8%，Zalando占1.7%。2015年以欧元计价，亚马逊德国的销售额同比增长了19%，但因欧元兑美元疲软，因此收益被抵消。以美元计价，亚马逊2015年在德国的电商销售额同比增长了4.5%，优于德国国内电商市场的增长率(以美元计价)。

　　而且德国电商市场潜力大，是另一个促进亚马逊增加对德国投资的因素。去年电商零售额仅占德国总零售额的6.6%，日本和美国这一比例分别为6.7%和8.4%。

　　亚马逊的AWS服务

　　德国是全球第六大云计算服务市场。Research & Markets预计，2017年德国云服务市场规模将增长至200亿美元。根据亚太云计算协会(ACCA)2016年发布的云计算准备指数(Cloud Readiness Index)显示，德国是第三大云市场，紧跟在英国之后，排名高于美国。

　　虽然德国市场发展潜力大，但是进入市场的难度高，尤其是面向德国中小企业。因为担忧数据的跨境传输安全问题，德国中小企业通常更偏向选择国内服务商，满足企业云计算需求。为了遵循德国严格的数据主权法律规定，亚马逊2014年在法兰克福成立了数据中心。

　　AWS获得了欧美隐私保护(EU - U.S. Privacy Shield)协议的认证，这是亚马逊的一个优势，因为获得国内市场的信任是发展云业务的关键，与其他竞争对手相比，亚马逊在德国拥有前沿优势。微软和阿里巴巴分别于去年9月和11月在德国成立了第一个数据中心。

　　目前亚马逊AWS在欧洲都柏林、法兰克福和伦敦各有一个数据中心，并将在巴黎成立新的数据中心。