茅台发文禁电商 究竟葫芦卖啥药

 　　近日，随着双十一的到来，茅台酒双十一前发文明确表示不参加电商双十一降价，同时要求经销商也要遵守合同约定，管理好渠道，不要违反合约采购、供货，否则要根据合同追责任。双十一茅台酒发布这样的公告让人看不懂了。

　　资料显示，近几年，白酒业进入竞争白热化状态，行业进入了调整期。相关渠道的库存压力增大，高端白酒降价甩货现象层出不穷，在行业电商内不停销售。但是今年以来，高端白酒企业对产量进行了管控，价格趋于稳定。

　　业内人士称，按照常理来说，互联网发展到今天，白酒企业加大互联网销售来说是正常举动。尤其今年双十一期间，酒类产品会很看重本次活动。但是今年双十一前茅台发文的举动让人琢磨不透，业界感到惊讶。

　　业内人士表示，茅台相关负责人曾经说过，茅台酒的价格应由市场决定，茅台酒厂和相关经销商有责任和义务让茅台价格理性回归。茅台还建立了自己的“茅台云商”，并且销量也是大增。

　　业内人士指出，随着互联网时代的到来，不管是什么电商平台，将国内外各类酒汇集销售，酒企和电商的合作也是越来越和谐了，各大酒企业纷纷和电商平台签订合作协议，利用电商平台扩大自己酒类的销量，茅台这样的发文是大战电商的节奏还是背后另有隐情?谜底是何有待茅台自己来解开。