今年的双11，在变化与争议中透露出了平台的压力和用户底层消费观念的变化。

TopKlout克劳锐 TopKlout克劳锐双十一购物节报告消费

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2020年1月，微信视频号开启内测，6月，张小龙在朋友圈晒出微信视频号的2亿月活。2021年1月，张小龙更是在微信公开课上用1个小时为视频号做了解读，并对于视频号的未来表示了期待。

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本报告主要研究2022年双11期间，电商平台(淘宝、天猫、京东等)、主流内容平台(抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩)的玩法、政策、热点话题等，以及数码家电、服装服饰、美妆个护三大消费品类、不同品牌双11营销策略特点

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