TopKlout克劳锐：《2023双11购物节消费观察报告》

　　今年的双11，在变化与争议中透露出了平台的压力和用户底层消费观念的变化。

　　双11开局，先是上演了头部主播间关于价格垄断的讨论，紧跟着是平台间对于「全网最低价的」的争夺，加上即时零售等新玩家的快步入场，参与大促的各方角色摩拳擦掌，抢夺用户的注意力和流量。

　　然而，尽管大促玩法删繁就简，用户的消费热情似乎也没能被全面点燃。理性与务实战胜了冲动，消费趋势回归由用户主导，用户对于大促的感知在逐渐变弱，参与的意愿也在逐渐降低。

　　克劳锐认为，2023年双11背后，透露出了电商行业所面临的4大改变：

　　1.从「双雄称霸」到「七雄逐鹿」，平台格局迎来转变;

　　2.「低价」价值不再，大促对用户的吸引愈发乏力;

　　3.抢跑、延长、低价……各玩家寻求「破局之道」，大促背后已经「不是双11的竞争」。

　　4.大促节进入迭代期，「买商品」向「买服务」转变的趋势显现。

　　这4大变化的背后，透露出了双11大促整体的发展趋势，让我们跟随【2023双11购物节消费观察报告】一起来看一看。