落日治愈生活，「好好生活节」和vivo X100系列共探情绪营销新路径

　　抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列共创的「落日8分钟」活动，在无数人的落日美好体验中暖心落下帷幕!

　　对很多都市白领来说，闲暇时光很奢侈，而好好生活更成为一种奢望;努力工作是为了更好的生活，却一次次在匆忙追逐中，与好好生活擦肩而过。在大众情绪洞察下，抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列深度合作，充分调动线上线下全场景玩法、资源，联合场景营销玩法，并延伸站外多端，打造落日生活场景和风潮。以“落日最美时间只有八分钟”为引，在线上联动众多明星达人，通过物料释出、话题打造等，营造享受落日生活氛围，充分调动用户对好好生活的向往;在线下打造多元特色体验场景及创新玩法，让用户在记录美好的互动中，感受落日生活的自由和治愈，并自发的将这种生活态度带出活动，带进真实生活。

　　随着“落日式社交”开启，抖音话题#西湖的落日8分钟美到哭 最高登至全国榜TOP5、杭州榜TOP1，在浙江多个城市(宁波/温州/嘉兴/金华)登上同城榜单前十;#收集人间落日8分钟 冲上种草榜TOP10，吸引了用户的踊跃参与，全民任务超级话题#8分钟落日人间 超9.1亿次播放。

　　此次活动从线上到线下的全方位整合资源，依靠平台、明星、达人、商家和品牌的深度联动，开辟了“落日生活”这一独特的情绪营销场景，以“好好生活”为情绪出口，vivo品牌与用户之间建立了深度情感连接。抖音#好好生活节 主话题播放高达118.7亿次，卷入站外 290.3万的关注，以抖音为核心的多端矩阵传播，为vivo X100系列的发售带来了充足流量爆点，整体vivo X100系列品牌新机热度高达15.7亿次播放。

　　明星、达人造热话题，玩爆互动流量

　　为了最大范围传达落日氛围，vivo X100系列联动抖音生活服务丰富的传播资源和花式玩法，和明星达人一起带动UGC讨论破圈，记录诠释各自的落日生活，引发大众情绪共鸣。

　　依托明星势能，vivo X100系列联动黄绮珊、房琪等和平台用户深度绑定的明星博主，借助她们在平台扎实的粉丝基础，让活动扩散至更多目标人群。用vivo X100系列的“长焦悬日”功能记录所在城市的落日景色，并分享各自解压放松的落日生活方式。无论是“早C晚A”，还是竞争压力，都在这场与落日的奔赴中被暂时消解。以暖心治愈方式释放出vivo X100系列新品核心利益点的同时，也有效唤醒了用户、粉丝们好好生活的情绪，持续助推「落日8分钟」活动的加速破圈传播。

　　同时采用“超头达人+多类型达人”的短视频铺排策略，开启一场隔空“落日式社交”狂欢。其他颜值、情侣、拍照、旅行等多个类型达人，也通过vivo X100系列的“长焦悬日”拍摄，让更多人看见落日人间的美好，分享各自在落日陪伴下的拍照、散步、吃喝玩乐的治愈瞬间。

　　达人带#收集人间落日8分钟 话题，记录分享落日美景，吸引了不同人群的美好生活向往。在分享的视频中，将“用vivo X100系列，捕捉落日8分钟”的评论置顶，缩短引流路径的同时，也以优质内容夯实品牌新品的认知。与此同时，抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列还打造了「落日8分钟」活动专属H5，推出#8分钟落日人间 挑战赛，撬动泛圈层用户对美好生活的记录分享破圈。「落日8分钟」活动中，通过话题、明星、达人、用户的深度交互，将双话题作为用户“好好生活”这一情绪的“共鸣场域”，实现品牌、平台、用户的多方共赢。

　　营造落日生活氛围，触发情绪共鸣

　　情绪的吸引调动是预埋前提，如何让用户产生实际行动，参与到追寻、记录落日生活中呢?抖音生活服务「好好生活节」和vivo X100系列选择以“氛围”作为“情绪扳手”，通过营造和场景强相关的落日生活氛围，让用户置身于落日的舒适场景，调动用户去往活动现场开启好好生活的热情。

　　推出「落日邀请函」系列海报，融合了橘色的落日投影灯和吃喝玩等具象生活场景，营造了满满的落日生活氛围;辅以精准洞察都市白领痛点的走心文案，对“好的”“没事”“online”等忙碌时刻出现的高频词做出新解读，直击用户各种忙碌场景痛点，让用户更准确接收到“好好生活”的邀请。并跟随“好好生活”的信号走出高压、不愉快的生活工作场景，去往餐厅、酒馆、live演出等解压场所，以及「落日8分钟」的活动现场。

　　与此同时，vivo品牌还充分借助抖音生活服务综合行业丰富的线下商家资源，进一步拉满线下落日生活的治愈氛围感。联动杭州、上海、武汉等区域超30+家酒吧、Livehouse、户外休闲场所等抖音生活服务综合行业休闲娱乐商户，在店内以海报物料的形式持续向到店用户释放「落日8分钟」活动信息，并以「落日8分钟」活动联名套餐持续撬动用户情绪。

　　30+休闲娱乐商户特别推出的【vivo落日福利】套餐，满足不同场景下的落日生活需求，触发用户“日头落，生活起”需求共鸣的同时，又给出了情绪释放的出口，以吃喝玩乐的生活化方式，传递出落日时分要好好生活的理念。不仅联动vivo X100系列的新机发售延伸了多元线下消费场景，又营造出更为立体的活动氛围。在生活场景中，以好好生活的方式为「落日8分钟」活动持续引流，收获双赢。

　　落日生活玩到尽兴，深植品牌记忆

　　现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：以商品为载体，为消费者构建优质的场景并引导其体验，能更好激发用户情感共鸣，从而为其留下独具特色的产品或品牌印象。在「落日8分钟」的活动现场，vivo X100系列聚焦落日生活，打造「拍落日」「看落日」「喝落日」「听落日」四个特色区域。通过具象化呈现用户情绪，开辟情绪营销场景，并以丰富玩法、达人参与、走心物料撬动vivo X100系列产品体验，为用户创造温馨治愈的品牌记忆，将“好好生活不止8分钟”的理念深植用户心中。

　　在「拍落日」区域，vivo品牌特别设置了产品体验区，用户使用vivo X100系列长焦悬日功能，就能定格落日瞬间。在体验vivo X100系列新机中，实现被橘色落日抚慰心灵。而还原度高、高质感的照片更是引爆用户评论区，更有用户直接在线提问“这个购物欲望太强了!”。在沉浸式的情绪场景体验中，vivo X100系列完成了产品心智的深植。

　　在其它三个区域，抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列还设置了更为新奇的体验玩法。在「看落日」区域，vivo X100系列依托平台以落日mini唱片香薰等氛围周边，吸引用户带话题分享现场照片，撬动网友关注度。在「喝落日」和「听落日」区域，vivo品牌充分发挥抖音生活服务综合行业休闲娱乐、Life event的场景优势，深度还原酒吧场景，为用户打造微醺生活限定风味;还把音乐节搬到现场，开启「听落日-落日chill时刻」天台落日派对。在尽兴的落日生活体验中，用户理解了“日落尤其温柔、人间皆是浪漫”的现实含义，与品牌共创了诸多美好记忆。

　　总结

　　回顾此次「落日8分钟」活动，抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列通过明星和达人使用产品记录分享等线上话题打造，用户使用产品定格落日风景等线下玩法设计，将vivo X100系列产品的性能展示自然融入到活动中，让用户能够主动体验产品、了解产品，为产品和用户的接触建立了畅通的路径。在种草产品的同时，抖音生活服务「好好生活节」与vivo X100系列以“落日”为关键词，串联好好生活的主题，通过深度互动、情绪物料、关联场景，持续夯实“落日的最美时刻只有8分钟，但是落日生活不止8分钟”的情绪理念，为每个人的好好生活提供情绪价值，实现对落日生活方式的深度种草。

　　“在用户的生活圈做生意，在生意发生的地方做品牌”，「生活+」场景营销，是本次平台联名品牌活动的核心。通过的真实场景打造，让品牌走进人们真实的生活场景里，以品牌的记录价值和情绪影响力，提醒人们好好生活。从中可以看出，抖音生活服务在帮助品牌实现「生活+」场景营销打造的价值力，为品牌增量赋能的同时，用户在互动中感受生活，理解vivo品牌理念并内化为治愈力量，这是营销之外的更深意义。