京东七鲜全面升级“击穿价”生鲜零售“价格战”升级

　　5月23日，据界面新闻披露，在京东七鲜近期召开的一次会议中，内部明确提出，在确保商品品质领先于其他平台的前提下，价格方面要达成同行业最优水平，具备最强竞争力。依据此次会议所提要求，在今年618大促期间，京东七鲜将全方位升级其“击穿价”活动。届时，核心参与“击穿价”的商品，在原本就比市场价低10%的基础上，价格降幅将进一步扩大，接近便宜20%的程度。

　　针对这一消息，京东七鲜方面并未给出直接确认的回应。不过，他们表示，“击穿价”活动并非在今年618才首次推出，实际上，自去年起，京东七鲜就一直在通过不断优化供应链的方式，来提升商品的品质和价格竞争力，致力于为用户提供“品质上乘、配送高效、价格亲民”的优质购物体验。

　　为什么京东七鲜突然“杀价”?

　　抢占生鲜市场：盒马、永辉、叮咚买菜等对手在618均有大促，七鲜需用价格战夺回用户;

　　供应链升级：京东物流+产地直采模式成熟，成本可控;

　　线下引流：通过低价生鲜吸引顾客到店，带动高毛利商品(如烘焙、熟食)销售。

　　结语：生鲜零售“价格战”进入白热化

　　京东七鲜此次“击穿价”策略，不仅是对盒马、永辉的正面挑战，更标志着生鲜电商从“品质竞争”转向“价格+效率”的双重比拼。对于消费者来说，这无疑是618期间“菜篮子省钱”的最佳机会。