网经社莫岱青：双12更注重性价比和中小商家的优惠

　　12月6日，抖音、快手率先开启双十二活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法，快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。

　　此前，淘宝、京东、拼多多等发布双十二招商规则，淘宝双12设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法;京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元;拼多多双12除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，延续了拼多多双11对于品牌的“优待”。

　　双11大促收官不久，接棒而来的双12能掀起怎样的水花呢?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。 

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：

　　1.与双11相比，双12更注重淘宝集市C店以及一些中小卖家，走的是性价比路线。双11更注重品质和大品牌的促销，而双12则更注重性价比和中小商家的优惠。

　　2.如今用户购买已经越来越趋向理性，再加上如今电商促销颇为频繁，基本上每月都有，并且也都持续一段时间，无非是力度大小的差异。对用户来说，电商大促已经成为常态，选择性更多，未必要集中在年末。况且用户刚经历过双11，腰包提前透支，加上今年过年相对早，用户也会预留钱包给之后的年货节，因此对双12的关注度会有所下降，参与度不高。