网经社刘俊斌：双12对年底销售任务的冲刺 库存清空有一定的力度

　　12月6日，抖音、快手率先开启双十二活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法，快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。

　　此前，淘宝、京东、拼多多等发布双十二招商规则，淘宝双12设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法;京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元;拼多多双12除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，延续了拼多多双11对于品牌的“优待”。

　　双11大促收官不久，接棒而来的双12能掀起怎样的水花呢?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。 

 　　网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称：

　　1.双十二本来是淘宝等平台提出的促销活动，现在抖音、快手平台也在做双十二，是延续了以前的促销，对新晋平台的影响力、市场拓展有益，对商家的年底销售任务的冲刺、库存清空有一定的力度，对消费者来说也有一定的购买实惠。而且对于新平台商家来说，平台的支持力度未必足够，毕竟当前内卷严重，货架电商刚刚起步，促销还是有必要的。

　　2.从抖音、快手等大促活动来看，我认为双十二是直播平台向直播+货架电商的转型升级。