网经社陈虎东：双11与双12本质相同

　　12月6日，抖音、快手率先开启双十二活动，抖音推出一件立减、官方直降等玩法，快手推出大牌大补商品、超万款价格直降爆品、大额满减券和购物团宠粉节等大促优惠和活动玩法。

　　此前，淘宝、京东、拼多多等发布双十二招商规则，淘宝双12设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法;京东双12的主要活动玩法为跨店满减满300元减40元;拼多多双12除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，延续了拼多多双11对于品牌的“优待”。

　　双11大促收官不久，接棒而来的双12能掀起怎样的水花呢?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。 

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为：

　　1.其实对于很多网购节来说，如何提升消费一直以来都是他们关注的大事，因此各种玩法的出现也都是顺理成章的事情，再怎么新颖都不新奇。在消费不振的情况下，这类的玩法将会越来越多，为了挖空心思的让消费者掏钱，其实平台、商家都承担着巨大的压力，因为本身各种玩法其实都是考验着各方的运营能力。

　　2.但是对于消费者来说，在当前的消费状况下，普通人的消费理念则更为趋于节省，捂紧口袋也成为了大部分普通消费者惯常的行为。因此这其实是商家、平台、消费者三者之间的一个博弈过程，大背景其实都是和消费现状有关的。

　　3.双11与双12本质上都是相同的，只有细节上不同，例如其实很多商家都选择了自播这种形式，也慢慢的推出了一些符合自身运营特点的玩法，但是大的方面其实都差不多。

　　4.无论是什么消费节，本身都要和消费趋势结合起来才会有用，消费热潮的兴起，不在于各种消费节，但是消费节的普及或者蔓延，则一定是和消费市场环境有关的。所以双12的促销成果主要还是看消费者的经济状况。