网经社莫岱青：直播间内提供多样化的内容 加大对直播间的投入和优化

　　今年双11，直播电商保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%。占整体比例超20%。2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：

　　1.今年“双11”流量渠道集中在直播间，电商平台也加大对直播间的投入和优化，以提升用户的转化率。同时，品牌也积极参与到直播间活动，销售额扩大。

　　2.如今越来越多的商家开始尝试在直播间内提供多样化的内容，能更好地让利消费者，也增加了用户与店铺之间的粘性，店播将成为未来电商领域的重要趋势之一。