网经社庄帅：双11已经是常态化的全民购物节 仍然很重要

　　2024年双11正式落幕，星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。此外，据复旦消费大数据实验室发布的双11总结数据显示，今年双11各大平台销售额均实现了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

　　平台层面，京东公布数据称，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，自称刷新历史纪录。淘宝直播成交破亿直播间达119个。

　　双11延续16年，各大电商平台早已对GMV闭口不谈，不断增长的数据背后，究竟暗藏着什么?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：

　　1.这印证了我在双十一开始时的判断：今年双十一创新高。消费的需求还是很旺盛的，消费潜力在政府的补贴支持、平台组织推动和商家让利的共同作用下，在双十一这样的大促活动会被不断挖掘出来。

　　2.双11已经是常态化的全民购物节，仍然很重要：一是通过全民购物节的形式来提振消费。二是新技术的应用和推广，以及压力测试，从而提升技术水平。三是规模化对仓储物流、第三方服务能力的提升。四是销售规模的短期增长加速产业结构调整和升级，有效去库存，并推动新品研发。