网经社莫岱青：拼团电商 内容电商是淘天 京东等传统货架电商的有力竞争对手

　　2024年双11正式落幕，星图数据显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。此外，据复旦消费大数据实验室发布的双11总结数据显示，今年双11各大平台销售额均实现了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

　　平台层面，京东公布数据称，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，自称刷新历史纪录。淘宝直播成交破亿直播间达119个。

　　双11延续16年，各大电商平台早已对GMV闭口不谈，不断增长的数据背后，究竟暗藏着什么?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：

　　1.从历史数据来看，双十一的销售额呈现出逐年增长的趋势。尽管增长幅度可能因年份而异，但整体上呈现出增长态势。而且今年双11消费周期也进一步延长，为消费者提供了更多的选择和购物时间，有助于提升销售额。

　　2.这主要得益于其独特的营销模式和用户基础。拼多多通过社交裂变的方式吸引了大量用户，而抖音则通过短视频和直播带货等新型营销方式赢得了消费者的青睐。随着增速的不断提升，这类拼团电商、内容电商平台在电商市场中的地位也在逐渐提高，是淘天、京东等传统货架电商的有力竞争对手。

　　3.这首先与国家发布的“以旧换新”政策有关，对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品分别给予20%、10%的补贴，刺激了消费者的购买欲望。不仅促进了家电产品的更新换代，还推动了绿色、节能产品的普及。而且政府补贴首次叠加双11平台优惠，使得消费者在购买家电产品时能够享受到更多的实惠。这种双重优惠的叠加，进一步提升了家电产品的销售额。

　　4.当前消费者购物相对比较理性，过度囤货的情况会逐渐减少，加上现在平台其实月月有促销，双11的效应在减弱，消费者并不一定要在这天购物。

　　5.双11跟所有促销节日一样，刚有的时候很热闹，之后就逐渐稳定，它会融入在人们的生活当中。不过，价格虚高、先涨后降的情况仍然存在，这对用户来说并不公平，平台还需要多加管理，给到用户真正的实惠。