网经社陈虎东：直播行业带有很强的传播属性 舆论效应很明显

　　最近，头部主播间的“你来我往”舆论不断。10月19日，主播辛巴在直播间称带货主播“广东夫妇”直播间“八亿补贴”存在虚假宣传嫌疑，在辛巴直播后广东夫妇疑似删除八亿补贴宣传文案视频。此外，快手主播蛋蛋近日在直播中炮轰李佳琦，称其直播间上架的气垫被李佳琦团队告知品牌方不许其再进行售卖，因为“破了他的价格”。

　　在双11启动时，京东官宣京东超市采销直播间与李佳琦同步直播，并在李佳琦直播间价格基础上再打9折，现货开卖，正面叫板李佳琦。辛巴则狂怼京东和拼多多，称其在销售手机时，会搞一些小动作。比如他卖一款手机销售额达到五个亿时，京东和拼多多会马上拿出十台手机，他卖一千元，对方直接定价九百五十元，并且还可能出现没有库存的情况。

　　头部主播的“口水仗”背后，是真的为人耿直还是另有隐情?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

　　1.直播行业其实是带有很强的传播属性的，舆论效应是很明显的，有意无意地制造舆论，这其实也是流量经济发展到当前阶段一定会出现的白热化现象，这里面的商业属性、传播属性等因素混合在一起，也是一种必然的趋势。

　　2.通过这些手段，当然对于营销是有利的。但是无论这个势头有多强烈，消费者权益保护的底线是不能破的，这也是内核的东西，所以对于这种造势也好，或者竞争也罢，消费者都要擦亮眼睛，不能被这些看似热闹的表面的舆论所吸引或者迷惑，还是要理性看待这些现象。