网经社莫岱青：明星在双11期间的直播带货热度逐渐降低

　　今年双11，直播电商仍是重点战场。平台层面，淘宝直播宣布投入千万流量加码双11店播大场，天猫也将实现大促免佣、店播免佣。机构层面，遥望等MCN举办招商会，寻找更优质供应链。

　　主播层面，10月14日晚上8点，天猫双11开启预售，李佳琦直播间率先破亿。蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也陆续宣布首小时即破亿，破亿的速度和首小时成交都超过去年。同日，辛巴在快手账号中宣布将在10月19日上午10点开启直播，正式征战“双11”。今年双11，直播间还有哪些新看点?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。 

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：

　　1.如今越来越多的商家开始尝试在直播间内提供多样化的内容，能更好地让利消费者，也增加了用户与店铺之间的粘性，店播将成为未来电商领域的重要趋势之一。

　　2.明星在双11期间的直播带货热度在逐渐降低。在经历多年双11促销后，消费者逐渐理性，他们不再盲目追求明星效应，更加注重产品性价比和质量。

　　3.加上此前，明星直播带货的翻车时间频频发生，诚信口碑受到影响，也造成了明星直播带货的热度趋缓。随着更多专业主播和网红的涌现，市场竞争将更加激烈。明星需要不断提升自身的直播带货技能和经验，适应市场变化和消费者的购物需求。