网经社庄帅：双11备战期拉长 成熟商家可借此机会提高工作效率抢占先机

　　双11序幕拉开，各大电商平台纷纷发布玩法。天猫双11将于10月14日开启第一波预售，淘宝双11抢先购是在10月20日0点开始预热;京东双11活动将于10月17日晚8点抢先开启，相比去年提前了一周;拼多多百亿补贴于10月8日率先启动双11，平台大促活动从10月14日0点全面开始;而抖音电商从10月8日就已经开始双11抢先期;快手电商宣布其双11活动将分为筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段。

　　距离双11还有一个多月，“巨头们”已经开始摩拳擦掌，准备大展身手，作为“第二梯队”的唯品会、小红书、得物、B站等平台也跃跃欲试。备战期又拉长的这届双11有哪些新动向?对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：

　　1.这对于商家来说，筹备的时间缩短了，大促的准备要求更高。当然，对于参加多次电商大促的成熟商家，可以借此机会提高工作效率，抢占先机。对于消费者来说，可以有更充分地时间选购日益增多的商品，买到更实惠更适合自己的商品。

　　2.之前由于供给过剩和各大电商平台价格和服务竞争的加剧，导致供零关系紧张，而且出现越来越严重的恶性竞争。为了缓解供零关系，以及重建平台内商家的良性竞争机制，各大电商平台纷纷推出商家扶持政策和差异化的措施，形成互相促进发展的格局。

　　3.这是国家一直推动的互联互通又一重大进展。大厂之间已经处于存量市场的竞争阶段，都各自有着新增长和提升盈利能力的需求，不是一味地竞争，而是借助对方的优势和力量互补发展才是正确的思路。在国内抵御更加开放后外资零售业的竞争，在国外还能抱团出海参与全球化竞争。

　　4.物流也属于产业服务业务，对于淘天和京东各自的电商主营业务更多起到助力作用，互相促进。京东物流提升淘天网购体验，支付宝给京东带去更多用户，也提升了用户体验和满意度、便利性。当然，这次的互联互通让京东物流业务获得新增长，支付宝也会从京东商城获得更多收入。