网经社莫岱青：小红书生活方式电商通过内容社区形式形成场景化购物体验

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《中国经营报》采访时表示：

　　1.小红书电商所在的赛道是具有发展空间的。越来越多的人愿意在社交媒体上分享生活方式，小红书抓住这个风口形成了自己的电商生态。

　　2.小红书的生活方式电商可以理解为通过内容社区的形式，将用户的生活方式、兴趣爱好与购物需求结合为用户场景化的购物体验。

　　3.小红书通过用户生成的内容，比如购物心得、美妆教程、旅行攻略、健康食品等，构建了一个生活方式分享平台，进而引导用户进行消费决策和购买行为。