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电商高质量发展走在前 | 桐庐电商走出一路“繁花”

产业报道

2024年07月19日

  新增电商从业者1000余人,孵化优质账号100余个,仅针织服饰类目直播数据达4.5亿元,占全县网络零售额6%,同比2022年增长28.5%,环比年增长翻番……这是在过去的2023一年里,桐庐县农村电商交出的亮眼成绩单。

  回首来时路,桐庐这座小县城,敢为人先抢抓“电商+产业带”发展机遇,以国家电子商务进农村综合示范项目为抓手,优化提升电商公服体系建设、电商人才培育体系建设、农产品上行体系建设、乡村直播间建设,稳步扩大电商经营主体,拓宽农特产品销售渠道,推动县域特色产业与电子商务融合发展,获评“国家级电子商务进农村综合示范县”“2022年度优秀电子商务公共服务中心”,在摸索前行中绽放出属于自己的“繁花”色彩。

  政府聚力  资源整合巧布局

  桐庐县电子商务公共服务中心于2013年10月由县商务局组织建立,2022年3月通过项目招标引入县外服务企业开展运营工作。桐庐县电子商务公共服务中心(桐庐县线上线下产品展示中心),位于桐庐县城南街道迎春智谷2区,占地面积一楼约367平,二楼约462平,总面积约829平,设施设备齐全,分为数字驾驶舱、咨询前台、产品展示中心、电商服务中心、电商孵化中心、公共直播区域、会议活动区、洽谈区、办公室9个区域。通过软硬件配套和资源整合,打造集互联网创业孵化、电商资源对接、电商共富和电商人才实训为一体的电商发展圈,促进电商资源整合、抱团发展。

  与此同时,县电商公服中心联动分水镇、横村镇、开发区3个核心产业乡镇电商公共服务分中心,带动40个村级电商服务点,依托线上线下服务触达网络,共收录1200余款电商产品,通过丰富的供应链吸引各大主流平台,并持续服务不同规模企业,已促成5家公司与东方甄选、疯狂小杨哥等头部主播形成合作或达成合作意向。

  “为了给本地企业提供优质的电商服务,我们在电商公服中心设立2间公共直播间供初创团队免费使用。”桐庐县电商公共服务中心负责人表示,目前,电商公共服务中心已入库县内外优质服务商20余家,对接走访本地企业百余家,提供服务超800余次,孵化企业30家。

  桐庐水蜜桃、蜜梨、葡萄……今年5月,县电商公共服务中心收到电商服务站点求助,农户面临黄桃滞销,接收到信息的第一时间,公服中心工作人员立刻安排调研走访,了解农户的实际情况,并为农户对接了销售渠道,签订了350斤的黄桃采购协议,为农户解决的黄桃滞销问题。县乡村三级电商公共服务体系的建设,已实现电商服务全覆盖,为农户打通农产品上行对接服务,拓宽农产品销售渠道。

  直播发力  传统产业驶入“快车道”

  “三十九要不要!”来——三二一上链接!”走进“中国围巾之乡”横村镇,“上链接”“没错”的叫喊声不绝于耳,这里的针织企业兴起了一股“直播热”。

  时任浙江省委书记在桐庐调研时,作出了“发展块状经济必须在‘做大做强、强化特色、拓展空间、城乡联动’上下功夫”的重要指示。

  桐庐针织产业作为全县首个百亿元产业,具有产业规模大、外向度高、特色性强等“集群特点”,产品主要出口至欧美、日韩等三十多个国家和地区,更是阿玛尼、香奈儿、ZARA等国际知名品牌的生产加工基地,拥有极高的知名度和美誉度。随着国外形势的变化和国内电商竞争的加剧,桐庐针织行业产品单一、附加值低、自主品牌少等诸多弊端让其面临新的内外销挑战,在政府及商务部门的引导下,本地传统企业尝试抛却“守株待兔”与“一招鲜”心态,主动发展“直播电商+产业带”模式,以新业态倒逼产业结构转型,以新姿态抱团入局。

  “通过电商直播扩大了销售渠道,2023年通过直播销售披肩、帽子,我们公司就实现了线上年销售额超300多万,带动周边不少针织工厂加入直播行列,横村的快递费用也随之被打下来。”杭州鑫涵电子商务有限公司负责人表示,通过县领导及电商公共服务中心的大力支持与孵化,让公司在过去的一年里成长之迅速。

  据不完全统计,目前县内开展直播带货的桐庐针织企业达30余家,近半年销售额超5000万元。通过横村镇以及周边地区打造针织产业的电商+直播+实体销售的平台,丰富了针织企业产品销售多样化渠道。

  培训加力  “精准滴灌”铸人才

  “收获还是比较多的,对我们个人在电商板块的发展都有很大的帮助,希望下次还能来培训。”来自电商培训学员叶生华说道。学员李海华表示,“县里举办电商培训,不管是直播还是短视频课程,都非常有知识点,希望以后可以多多举办这样的培训!”

  这两年桐庐电商的发展势头迅猛如虎,然而在市场环境不断更迭变化的今天,“人才”作为竞争优势关键因素的重要性也与日俱增。为了进一步夯实基础,桐庐县积极推进国家电子商务进农村综合示范项目,不断加强直播电商人才培育体系建设,共计开展包含直播实操、短视频剪辑课程内容在内的电商培训60余场,累计培训学员超2000人次,其中有55名学员参加且通过助理电商师考试,18名学员参加互联网营销师证书考级,并拿到相关证书,有123位学员正式投入电商行业。2本纸质教材及若干线上课程,通过微信小程序、培训学员群、学员邮箱等渠道免费面向市民,打破了时间空间的桎梏,成为桐庐电商开拓线上培训人才的途径。

  另一边,在对内强健人才队伍力量的同时,桐庐县商务局不忘积极“走出去”“请进来”双向发力 。先后开展“十场百企千名主播”电商拓市场系列活动、“桐庐产业带领跑计划”活动、“Shein走进桐庐横村针织产业带”活动等,主动牵线企业对接优质平台及资源,共同推动产业生态全面发展。

  一路前行,齐力并驱。

  桐庐电商走过的每一段道路,有风雨和荆棘考验,更有繁花与温暖相伴。繁花无限,未来可期。桐庐,这片热土将继续以赤诚之心捧出优质的产品资源,拿出给力的政策指引,招徕优质的人才队伍,不断丰富“电商+”应用场景,全面促进农村电商和乡村特色产业深度融合,稳步走向以电商促经济,以电商促发展,以电商促振兴的“繁华大道”。

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来源:电商汇

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