网经社庄帅：今年618直播带货的增长还是超出预期

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅在接受《证券时报》采访时表示：

　　1.一方面，各大主播都在拓展直播带货以外的业务，例如董宇辉和小杨哥拓展文旅业务;另一方面，由于大主播的主播梯队这几年并没有很好地培养起来，无法很好地借助多个主播更好地提升业绩。此外，今年整个直播电商行业增速放缓，以及各大电商平台加大力度扶持商家自播。综合多个因素，各大头部主播的销售增长自然也会有所放缓。

　　2.尽管在今年618期间，多位头部大主播、明星主播们等销售额总体下滑，但从有限的信息和数据来看，今年618直播带货的增长还是超出预期，增速应该也超过了去年的同比增速。

　　3.去年618小红书直播、京东采销直播还没加大力度开展业务，今年618投入明显大很多，所以预估今年618的直播带货数据必然会高于去年全年的增速水平。

　　4.这是因为直播带货仍然被更广泛的用户所接受，也是非常不错的促销手段，直播带货的多样性也越来越明显，例如超级主播、明星带货、CEO带货、京东采销直播、小红书买手直播、百度数字人直播、商家自播等多种方式。

　　5.当前直播已经基本成为各大电商平台的标配。从MCN机构来看，由于不同的背景和供应链能力，主播培养机制和类型(线下导购、明星、企业家、教师)导致出现差异化的发展态势。从上市公司财报来看，MCN机构可以通过给品牌提供营销服务、定制商品提供佣金收入、开发自有品牌、培训业务等几种方式提高整体盈利能力。