成立仅5年估值超56亿，玩具品牌风靡全球

　　一、估值迅速飙升

　　父母对孩子的教育正越来越重视，不少父母为了让孩子“赢在起跑线”，从婴幼儿时期就开始培养了。这催生了早教产业链的上下游产品，例如早教玩具、教育硬件等。

　　有一家号称互联网第一玩具品牌公司——Lovevery，便是个出色的早教品牌。据悉，Lovevery正式推出于2017年，主打产品为订阅式的早教盒子，遵循蒙氏教育理念，专注于为0-4岁婴幼儿提供不同阶段所需的玩具，并为家长提供育儿教程。

　　具体来看，Lovevery的产品目录包括游戏玩具、游戏健身房、积木套装、存放玩具的家具等，家长可以根据婴儿的年龄选择产品。并且，其还提供了播客节目、手机APP和付费课程等不同形式的育儿内容，能帮助那些忙碌且没有教育经验的家长解决早教问题。

　　就以订阅式早教盒子为例，盒子的订阅周期根据婴幼儿的发展阶段来定制，每个盒子里包括对应阶段的7-10种玩具和童书，可以给孩子提供视觉、触觉、听觉等不同感官的刺激，这一定程度上为新手家长们节省了大量为孩子挑选玩具的时间。

　　在开设渠道上，Lovevery不仅通过官网进行销售，还开通了亚马逊店铺，并入驻了Target、Babylist等零售渠道。目前已经扩展为深受全球32个市场家庭喜爱的品牌，共售出超3000万件玩具，拥有超32万名活跃用户。

　　成立仅两年，Lovevery就获得2000万美元B轮融资，由Maveron领投，Google Ventures、Reach Capital跟投;2021年，Lovevery再次宣布获得C轮1亿美元融资。多轮融资下，其到2021年10月的估值就已经超过8亿美元(约合人民币56亿元)。

　　2022年年底，Lovevery首次进行公开募股(IPO)，成为了迄今为止成立时间最短，发展速度最快的玩具巨头之一。

　　二、早教玩具新风向

　　坦白来说，尽管近几十年来全球生育率呈下降趋势，但早教产品目前仍是一门值得长效经营的生意。

　　研究显示，在2022年至2030年期间，全球幼儿教育市场规模复合年增长率将达到13.15%，预计到2030年估值为4870亿美元。从地区来看，由于北美地区优质教育和人均收入方面名列前茅，因此增速有可能超越全球市场。

　　在这样的背景下，美国多个早教品牌发展一路狂奔，例如专业生产木质拼图、高档益智玩具Melissa&Doug，还有Fisher-Price、Leap Frog、Lamaze、STEP2等，其中很多头部品牌都推出了各式各样的早教盒子。

　　随着早教市场的竞争白热化，早教产品形式趋同。因此，在众星云集的早教玩具赛道，要想成功实现突围，品牌必须在内容方面做出差异化。

　　此次我们所讲的Lovevery便是如此，其在设计和服务上都以新手家长的痛点为核心，为家长搭建了一个体系化的育儿知识库。这样用户花钱买到的不止是玩具产品，还有品牌所提供的专业育儿知识。

　　除了这类玩具订阅服务外，现在专业级、智能化玩具也正快速发展。例如美国益智教育品牌Learning Resources推出的编程机器老鼠活动套装，可以让孩子在为老鼠设计路线的过程中，初步学习简单编程。

　　纵观整个早教行业，可以发现这一市场的潜力正不断被挖掘。直击客户痛点、做好品牌营销以及不断创新升级，这给了出海品牌许多借鉴经验。在当前教育业态的多元化形势下，早教市场也将带来更多新机遇。