网经社李旻：淘宝需要通过直播拓展市场份额

　　2月20日，淘宝宣布成立直播电商公司，要为入淘开播的明星、KOL、MCN机构等提供全托管运营服务。这项服务主要面向初入淘的“新手玩家”，帮助其快速上手，适应淘系生态玩法。

　　据了解，该公司由淘天直播运营团队操盘，成立公司的主要目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。负责人元戈介绍，“整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示：

　　1.直播电商在中国的市场上蓬勃发展，通过成立直播电商公司，淘宝可以进一步促进直播电商的发展，提供更好的服务和支持，吸引更多的明星、KOL和MCN机构入驻淘宝平台，从而拓展其市场份额。

　　2.全托管服务的优势在于精细化托管运营服务和灵活合作模式：淘宝可以通过专业的运营团队为新主播提供全方位的支持，可以帮助新主播快速建立自己的品牌和粉丝群体，提高其在直播电商行业的竞争力。淘宝与主播采取保底或分润的合作模式，可以根据主播的需求和表现来调整合作方式，提供更具吸引力的激励机制。这种灵活的合作模式有助于吸引更多的有潜力的主播加入淘宝平台，并激发他们的积极性和创造力。

　　3.成立该直播电商公司还面临着成本问题和人才流动问题。淘宝直播公司对外宣称不以盈利为目的，但是提供全方位的托管服务需要投入大量的人力和资源。此外。直播电商行业竞争激烈，如何吸引和留住优秀的主播也是应当仔细思考的问题。

　　4.对于直播电商行业来说，淘宝的全托管服务会带来一定影响。首先，这将增加直播电商市场的竞争程度，激发其他平台和机构提供更好的服务和支持，以吸引主播和用户;其次，全托管服务有助于提高新主播的入驻门槛和运营水平，提升整个行业的专业化和规范化程度。这可能导致直播电商行业的发展更加健康和可持续。