美国2023年假日季在线消费额达2221亿美元

　　1月8日消息，Adobe Analytics在日前发布了美国2023年假日季在线购物数据，涵盖2023年11月1日至12月31日。

　　据网经社跨境电商台(CBEC.100EC.CN)获悉，该报告基于AdobeAnalytics数据，提供了最全面的洞察美国电子商务通过分析在线商业交易，涵盖超过一万亿次的美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud的一部分，美国排名前100的互联网零售商中超过85%依赖Adobe Experience Cloud来提供、衡量和个性化在线购物体验。

　　数据显示，2023年11月1日至12月31日，消费者在线消费额达2221亿美元，同比增长4.9%，创下电子商务新纪录。2023年11月网络支出总额为1235亿美元(同比增长6%)，得益于强劲的网络周(感恩节和网络星期一之间的五天)，带动网络支出380亿美元(同比增长7.8%)。2023年12月，消费者在线支出总额为986亿美元(同比增长3.7%)，部分原因是网络星期一之后持续存在的折扣。

　　在主要电子商务类别中，折扣在这个假期创下历史新高。购物者发现电子产品非常优惠，折扣最高为标价的31%(相比2022年为25%)，玩具为28%(对比34%)，服装为24%(对比19%)。其他类别的折扣也很大，包括电脑24%(去年同期为20%)、电视23%(去年同期为17%)、电器18%(去年同期为16%)、体育用品18%(去年同期为10%)、家具21%(对比8%)。

　　Adobe指出，虽然消费者对网上购物表现出强烈的兴趣，但许多人在预算方面给予了更大的灵活性。这个假日季，“先买后付”(BNPL)使用率创下历史新高，贡献了166亿美元的在线支出，同比大幅增长14%，比上一个假日季增加了21亿美元。2023年11月是该支付方式有记录以来最大的月份(92亿美元，同比增长17.5%)，网络星期一是有记录以来最大的一天(9.4亿美元，同比增长42.5%)。BNPL在节日季前也表现强劲：2023年迄今(1月1日至12月31日)，该支付方式带动在线支出达750亿美元，同比增长14.3%，比2022年增加94亿美元。

　　Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，“在需求不确定的环境下，零售商在这个假日季依靠折扣和灵活的支付方式来吸引购物者。这一策略非常有效，在网络星期一等重要日子推动了创纪录的在线支出和黑色星期五，并且本季有11天日均消费额超过40亿美元，创历史新高。”