视频号发布奥莱业务准入标准 涉及商家及达人

　　12月1日消息，腾讯日前发布视频号橱窗奥莱业务准入标准以及管理规则的意见征集通知，新规于11月29日-12月5日进行意见征。《视频号橱窗_奥莱业务_定向准入标准》对奥特莱斯等相关概念进行明确。奥特莱斯(Outlets)：以折扣价格销售国际/国内品牌的过季、下架、断码商品、特为其定制的商品、企业自有品牌的商品，独立于其它卖场且以零售为主的业态，具备一定的品牌集聚度，简称“奥莱”。在本定向准入标准中，相关商品称为“奥莱商品”，相关业务称为“奥莱业务”。

　　据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉，奥莱商家指符合平台准入要求，申请且经平台同意准入的有奥莱相关商品经营资质的视频号橱窗商家，包括“商场型奥莱商家”和“品牌型奥莱商家”。

　　商场型奥莱商家：指符合平台准入要求，在零售商业中销售多个品牌奥莱商品的商店组成的线下奥莱商场或购物中心，申请且经平台同意准入的许可有奥莱相关商品经营资质的视频号橱窗商家。

　　商场型奥莱商家可以申请开设旗舰店或者卖场旗舰店。商场型奥莱商家命名形式：地区(选填)+奥莱商场/购物中心名称+奥莱/奥特莱斯/Outlets+旗舰店。

　　准入条件为提供入驻主体的营业执照以及该店铺名称对应的《商标注册证》。如入驻主体与线下奥莱商场/购物中心的经营主体不一致的，还需提交：线下奥莱商场/购物中心经营主体的营业执照，以及入驻主体与线下奥莱商场/购物中心经营主体的关联关系证明材料(需明示授权入驻主体在视频号开设店铺);提供奥莱商场/购物中心的线上官网证明(若有);提供3份及以上已入驻奥莱商场/购物中心的品牌的联营合同/协议，以及相应品牌的《商标注册证》;提供3张奥莱商场/购物中心外立面照片(加盖主体公章);以及3张奥莱商场/购物中心场内实际经营照片(加盖主体公章)。

　　品牌型奥莱商家：指符合平台准入要求，品牌方为集中销售其品牌的奥莱商品，申请且经平台同意准入的有奥莱相关商品经营资质的视频号橱窗商家。

　　"品牌型奥莱商家“仅能申请开设旗舰店。品牌型奥莱商家命名形式：品牌名+奥莱/奥特莱斯/Outlets+旗舰店。准入条件为申请的品牌需已经取得视频号品牌标识，即店铺、橱窗、直播间等场景有专属品牌标识露出;提供入驻主体的营业执照;入驻主体为品牌商标权利人的，提供品牌的《商标注册证》;入驻主体非品牌商标权利人的，需提供品牌的《商标注册证》，以及从品牌商标权利人至入驻主体的二级以内的品牌授权书;一个品牌商标只能申请一个 “品牌型奥莱商家”旗舰店。

　　此外，奥莱达人指符合平台准入要求，所推广的商品全部或绝大部分为奥莱商品，申请且经平台同意准入的进行奥莱相关商品售卖的视频号橱窗达人。若奥莱达人推广“奥莱商品”占比不足的(由平台根据推广商品交易数据确定)，平台有权取消达人在”视频号橱窗经营奥莱商品”的资格。

　　“奥莱商家”和“奥莱达人”被取消在视频号橱窗经营奥莱商品资格的，应当在要求的时间内更改名称和LOGO，去除其中的“奥莱”相关元素，否则平台有权采取重置、修改店铺/账号名称、LOGO等管理措施以去除其中的“奥莱”元素。