网经社陈虎东：电商购物节同质化竞争严重 部分取消影响不大

　　11月24日，“淘宝取消双12”冲上热搜。据淘宝网商家服务大厅消息，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】，预计11月底开始招商。”

　　据了解，“双12”从2011年推出至今，已有12年的历史，也被看作是每年“双11”的延续。去年淘宝双12活动于12月8日开始预热，12月10日至12日正式开始。如今突然取消，淘宝意欲何为?是否意味着电商大促造节宣告“退潮”?

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

　　1.其实双12也好，或者年终好价节也好，抑或是618、双11，其实都是电商购物节，一方面反映了电商购物节这样的概念基本上已经被消费者认同，特定的电商购物节即使取消了，消费者的购物感受其实也不大;另一方面，也可看做是电商购物节也到了升级的阶段，毕竟几乎所有的电商购物节还是同质化竞争，所以取消一些所谓的电商购物节，也没啥影响。

　　2.目前淘宝其实面临着多方面的竞争，因为市场上的电商竞争还是比较激烈的，淘宝不可能一直一家独大，各种电商的模式，或者说玩法，有时候市场上的一些电商反而小而美玩得比较好。

　　3.所以从电商模式、供应链、数字化、人才梯队等等方面，淘宝也面临着众多玩家的激烈竞争。所以淘宝面临的竞争，显然不仅仅是价格方面的，尽管其搞出来了年终好价节，但是从某种程度上而言，淘宝其实是想找到一些突破口，实现一定程度的突围。

　　4.电商购物节的出现，一直伴随着低价竞争，低价策略恰恰说明了电商后端的整体管理和运营都在想着法子的降本增效，例如出现的数字化赋能、快递优势整合、采购与供应链的提质增效等等，其实都是降本增效的有效手段。

　　5.这个趋势在未来还是会继续深入，尤其是随着直播电商的发展，电商的格局其实发生了很大的变化，以头部主播主导的电商销售渠道目前来看太重了，这个趋势一定会趋向于后端变重，前端变轻。未来电商的竞争点，毫无疑问还是供应链管理的竞争，至于头部流量的光环，一定会散去的，进而大家都获得一些均衡发展。