网经社庄帅：平台希望通过低价方式更快地占领市场

　　11月24日，“淘宝取消双12”冲上热搜。据淘宝网商家服务大厅消息，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】，预计11月底开始招商。”

　　据了解，“双12”从2011年推出至今，已有12年的历史，也被看作是每年“双11”的延续。去年淘宝双12活动于12月8日开始预热，12月10日至12日正式开始。如今突然取消，淘宝意欲何为?是否意味着电商大促造节宣告“退潮”?

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：

　　1.618、双11、双12等此类电商大促节日是不是应该继续存在，还是取决于平台、消费者和商家，就如果平台不去组织，那这个活动也就没有了，因为消费者其实在没有活动的刺激下，通过直播的优惠、品类的优惠也会去产生购买的欲望。另外，由于促销是要去拉动消费的，如果消费的拉动力不够的话，那这个活动自然就失去了存在的价值。

　　2.受经济结构变化影响，品牌与商家正变得更重视国内市场，平台之间的竞争也愈发激烈，所以他们也希望可以通过低价的方式更快地去占领市场，去获取更高的市场份额。以三大电商平台为例，京东的供应链是强管控式的，淘天属于强开放式，拼多多则采用了处于中间态的中性供应链，这三种供应链模式均存在其优势与弊端。谁能更好地解决成本与效率这两个基本问题，进一步挤掉供应链中的水分，为消费者提供更具性价比的商品，谁才能更有良性价格战的底气。