网经社曹磊：头部主播逐渐“去中心化” “中腰部”主播达人崛起

　　今年双11，直播电商战场依旧火热，李佳琦直播间首场直播的GMV达到了95亿元，辛巴首战双11单品链接累计支付额破10亿，疯狂小杨哥销售额预计在8500万-1.5亿元，罗永浩在交个朋友淘宝直播间上架了首艘国产大邮轮的“爱达·魔都号尊享定制之旅”。

　　此外，品牌自播全面开启，数据显示，10月20日-30日期间，GMV过亿的直播间中就有不少国货品牌，如珀莱雅、鸭鸭、韩束、五粮液、华为等。尤其是国货直播间走红后，观看量与销售额均有明显增长。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：

　　1.当下直播市场的主播分类为：一是明星主播;二是专业主播，包括头部主播、中腰部主播(达人播)、小主播(素人播);三是店铺自播，包括：品牌和白牌播;四是AI数字人播。目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。

　　2.头部主播逐渐“去中心化”，如美腕旗下除李佳琦直播间外，还布局了所有女生直播间和所有女生的衣橱直播间，细分类目的同时也在分散头部主播的资源。此外，抖音、快手、淘宝直播等平台还相继发布系列培训计划，帮助“中腰部”主播达人崛起。在平台和机构的共同推进下，头部主播的资源正在分散。