TikTok Shop公布双11大促玩法

　　10月31日消息， 为即将到来的11.11和12.12大促，TikTok Shop日前在东南亚跨境商家大会公布了扶持政策和营销玩法，包括百亿补贴、活动商品池和优化商品机制。同时，TikTok Shop还宣布将在东南亚正式上线Mall品牌商城。

　　据网经社跨境电商台(CBEC.100EC.CN)获悉，针对节点大促，TikTok将拆分为四个阶段，筹备期、预热期、爆发期和沉淀期，并且鼓励商家分阶段进行精细化运营。具体而言，提前1个月进行筹备，完成选品备货、素材制作和资源获取。

　　节前一周进行预热，为大促蓄水，进行达人种草、私域运营和贴纸使用等动作。节日当天，通过打造重点直播间、商城辅助，来实现破圈和促销。节后一周，卖家以人群再营销和素材再利用手段，来延长热度周期。

　　为了吸引用户，在大促活动期间，TikTok Shop提供不同档位的门槛以及对应优惠补贴(通用满城券、限时满减券、渠道满减券、达人满减券)覆盖整体跨境商家的所有符合治理指标的商品。

　　在营销玩法方面，TikTok Shop推出活动商品池，平台会根据商品特性进行分层，分为高产质商品、潜力商品、高价值商品、其他全量商品，根据不同条件挑选畅销、优质的商品。同时结合百亿补贴促进转化。

　　与此同时，TikTok Shop还设置了直播间玩法，对单场高GMV的大场次，打包A-S级不同等级的直播间资源扶持，针对不同的场次会有对应的流量资源和货补资源。本次大促与往期不同的地方在于，不仅有重点直播间的玩法，还会有Super KLS直播间的玩法。在大促期间，平台会给Super KLS直播间更多的平台优惠券，用来刺激C端用户消费。