巨量千川38节百亿流量扶持 让女性创业者拥有更多可能

　　2023年是经济复苏的重要年份，也是商家品牌抓住风口，借力各大营销节点实现增长的关键之年。值得注意的是，与其他的营销节点不同，38节天然具备着彰显女性力量，鼓励女性寻求自我价值，推动女性实现创业创造的正能量底色。而近年来，无数女性创业者及她品牌的成功故事，让一个个“闪闪发光的她”愈发受到市场瞩目。

　　今年，巨量千川联合DOU+推出38节百亿流量扶持活动，活动从3月1日持续到3月20日，贯穿整个妇女节营销周期。通过深入挖掘女性商家在起步和成长阶段的痛点，活动推出了海量专属权益：大额红包奖励、1元起投、新客成长任务、百万流量奖池等扶持政策，帮助创业者洞悉平台玩法，最大程度降低新手参与成本。而对已经初具规模的品牌推出老客回归专属礼包，带动中小商家成长爆单。

　　不少中小商家及女性创业者通过此次活动找准切口，借助流量扶持，实现了窗口期的破圈增长。

　　单场直播99块到破亿 女性力量+流量扶持 让“她品牌”1+1＞2

　　“刚开始搭建直播间的时候，我们招不到主播，我就自己化了个妆上去直播，那场直播卖了一条99的蓝印花布的腰封。”汇美集团副总裁曲晶在回顾旗下品牌「生活在左」直播间成长历程时感慨。

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　　过去一段时间以来，随着流量成本水涨船高，一些商家对平台大促和流量扶持的担忧与日俱增。“大促已经是大品牌自留地，新商家没机会”的观点不止一个商家曾提起。但过去一年里，仍有不少新锐品牌、商家在大促活动中脱颖而出，有些甚至是跻身亿元俱乐部，「生活在左」就是其中的代表。

　　而回顾「生活在左」在直播初期遇到的问题不难发现，不论是对于女性创业品牌还是中小商家，借助直播实现品牌品效合一的传播，其困境和难点，都是如何完成冷启动，并在逐步的成长中实现精准的人群触达。

　　“一开始也不太顺利，团队搭建起来以后，3个月里也没有什么成绩。”与「生活在左」的曲晶一样，摩登中国风女装品牌「云思木想」创始人丹丹仙，在其直播间起步阶段也承担起了主播的身份。第一线学习的经验，让丹丹仙逐渐摸索出了直播和短视频对于品牌的价值。

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　　“更基于怎么去做一个品牌，而不是以立竿见影的销售为目的。”丹丹仙说，“和观众讲讲衣服背后的故事，它的设计理念，它所呈现的设计风格，还有它的搭配方式。希望大家能够先认识和了解品牌，不着急马上去下单去购买。”

　　基于内容的打磨，「云思木想」逐渐建立起了和消费者之间的情感连接。在2021年5月时，团队成立3个月还不见起色，但同一年9月，「云思木想」沉淀的高质量内容就为品牌带来了螺旋式的爆发增长，直播间GMV突破 500 万。

　　除了将抖音作为品牌积淀“长期增量”的阵地，充分利用巨量千川针对性的流量扶持策略，也为「生活在左」、「云思木想」等女性创业品牌在关键增长节点中，实现了精准触达进而迎来爆发式的增长。

　　值得一提的是，尽管品牌策略不尽相同，但借助巨量千川的流量扶持，「生活在左」利用科学化营销工具，用不到一年的时间，实现了冷启动到爆发式的增长，其直播间ROI最高达到7，单场直播破亿。

　　平台流量兜底+创新玩法，助力商家实现爆单增长

　　与「云思木想」、「生活在左」在起步阶段遇到的问题类似，过去不少中小商家是由“个体户”起家，对于DOU+起量有过一定的投放经验，但当全面入局电商时，对于如何利用巨量千川xDOU+实现增长则显得有些手足无措。

　　本次巨量千川38节百亿流量扶持活动，推出多项措施为入局商家投放收益兜底，如新客最高获满1赠600元随心推新人券、满1赠100元DOU+涨粉券、首单1元极速投、消耗满300元无成单追赠满1赠200元随心推券等，此外，活动还有丰富的创新玩法助力商家进一步成长，如完成新手成长任务，可赢最高2000元带货爆单流量，以及百万消返红包流量激励等。保姆级陪伴，助力商家实现涨粉、爆单的持续性收益。

　　从赋能“她力量”，助力女性创业者走出第一步，到真正开始新手上路、平台加持，回顾巨量千川38节百亿流量扶持活动，不难发现，找准了切口，中小商家的成长道路就能更加清晰。在DOU+帮助实现冷启动以后，再进一步基于巨量千川的用户标签，逐步分层级进行投放，提升覆盖目标群体的广度，基于用户的地域、兴趣等标签精准投放，可以让品牌成长更加高效。

　　在特殊节点大促势能的加持下，巨量千川XDOU+的投放策略，在进一步推动中小商家实现1+1>2的营销品效上，已经凸显出了其杠杆效能。

　　平台鼓励万千女性打破性别偏见，活出自我，闪闪发光

　　巨量千川对女性创业的支持，不仅表现在流量扶持层面，本次活动还打造了专属话题#闪闪发光的她，邀请明星达人助阵打call，给“她力量”正名。

　　“女字旁消失的时候，就是我眼中TA最闪闪发光的样子”。奇葩说辩手，武汉大学老师陈铭在#闪闪发光的她话题中提到“性别本身是生命非常底层的一个特质指标，而光亮往往发源于生命的顶端或尖端。”追求卓越，成就闪闪发光的人生不分性别，巨量千川借陈铭之口道出了平台认可的价值观。

　　话题对女性力量的认可，也吸引了众多媒体自来水二创，“闪闪发光的她”得到了与上野千鹤子老师的观点同样的认可，“我们需要追求的是一个弱者也能得到尊重的社会”，引起无数网友共鸣。

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　　“先活出自己，你身边的人都轻松了，你才有可能变成一个闪闪发光的人”。王芳不仅是一位成功的主持人，成功的创业者，成功的妈妈，同时她也是活出自我的典范。她从自己的经验出发，鼓励每位女性先学会好好爱自己，努力活成自己想要的样子，为女性解绑，鼓励女性追求物质、精神的自由。

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　　小飞鱼用普通女生也可以很美的变装短视频，鼓励每个“闪闪发光的她”不要在意外界的眼光，自信做自己;废柴责任有限公司的园姐，用幽默反讽的表达，指出女性在职场中随时可以打破性别偏见。谁说游戏只有男性打得好?谁规定修车只有男性才懂?园姐用亲身的实践表明，在任何认为男性“天然”更强的领域，女性也可以做得更好。鼓励女性在职场中“闪闪发光”，活出自己的人生。

　　据统计，整个活动期间#闪闪发光的她 话题播放量达到1.4亿次。明星和达人的观点、内容输出，为“她力量”不断正名，她力量不仅仅是消费力，更是女性的创造力。

　　除了38百亿流量扶持以外，在刚刚过去的2023巨量千川好物年货节，巨量千川也通过一系列流量扶持活动，帮助中小商家借助平台大促实现了开年第一波回血。像旗袍品牌卿梦原创等小商家，就已实现了日销售额超10万的突破。

　　近年来，抖音内容创作为商家提供了一个低门槛积淀“长期增量”的阵地，更成为中小商家在电商赛道突破的有力机会，而大促“练兵场”的推荐则为商家实现冷启动、提升ROI，并最终突破流量和业绩的天花板提供了重要的契机。巨量千川节点营销已逐步形成扶持中小商家的策略方法，未来必将进一步为更多入局商家赋能。

　　事实证明，用对了营销方法，商家在后续的营销节点中早蓄水、早种草，并借助短视频、直播和官方活动，可以实现大促爆发。期待2023年有更多中小商家借势巨量千川实现生意增长。