腾讯看点发布《在线阅读与短视频广告营销效果报告》，广告主如何赢得Z世代青睐

　　Z世代(1995年至2010年之间出生)已经接棒千禧一代，成为当之无愧的“消费担当”。特别是在中国消费升级的浪潮下，不少传统号牌已经开始逐渐进行品牌年轻化改造，以匹配Z世代的消费审美，甚至让“国潮”一度成为热门。

　　我们不用再怀疑Z世代的消费力及传播力，他们不仅是品牌的消费者，更是品牌的塑造者。因此，品牌方需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略。

　　今日，腾讯看点发布《广告主如何获得Z世代的青睐：腾讯看点在线阅读与短视频广告营销效果报告》(以下简称报告)，分析Z世代在小说阅读和短视频两大领域的用户画像、偏好分析，帮助广告主更清晰地了解Z世代年轻用户的喜好。

　　01 小说阅读

　　轻小说的崛起，是年轻人独特的文化偏好与审美趣味在网文类型创作中的具体反映。网络文学生态呈现出了显著的年轻化趋势。“95后”“00后”的Z世代逐渐成为主要的“书粉”。

　　今年4月，QQ浏览器宣布正式上线“免费小说”频道，为用户提供正版免费的数字阅读服务，位于首页的频道入口也吸引了许多书粉的关注。根据报告显示，25岁至35岁的读者最多，占比达到36.14%，成为最核心的阅读群体;生活在一线城市的读者阅读习惯最高，占比32.89%。

　　在阅读时间的分析中，小说的高峰阅读时间段主要集中在中午和晚间，其中，中午在12点左右达到高峰，而晚间从17点开始阅读人数增长，在22点左右达到阅读高峰，60%的用户每日阅读时间在一小时内。

　　在小说作品分类中，男生最偏爱阅读玄幻、都市、仙侠题材，《伏天氏》《元尊》《万古神帝》三部作品成为最受男生喜爱的作品前三。而女生更偏爱读现言、古言、科幻题材的小说，最受欢迎的前三名作品依次为《重生之辣媳当家》《拈花一笑不负卿》《重生之弃妇翻身》言情题材的作品。

　　02 短视频

　　根据QuestMobile统计，2020年11月，移动视频形式在Z世代用户偏好活跃度中仅次于社交，排名第二。视频形式是品牌收获Z世代的重要风口，短视频对于品牌广告有着非常高的传播价值。

　　根据腾讯看点发布报告显示，在看点平台刷短视频的用户中，25岁以下的用户占比超过6成，其中，仅18岁以下的年轻用户占据整体短视频用户的45.85%，男生用户占比55.1%，略高于女生。

　　报告还指出，年轻人们更喜欢在午休时间刷短视频，12:00成为看短视频的最高峰值。三成用户刷短视频时间超过半小时，而每天观看短视频时长在3小时以上的用户超过5%。

　　在短视频的类型中，游戏、搞笑、电影类短视频更受男生喜欢，女生更偏爱短视频类型的前三名是电视剧、搞笑、网红达人。广告主可以根据年轻人群看短视频的高峰时间段，以及年轻人喜欢的视频类型进行电商广告植入，将会起到更好的效果和转化。

　　除了小说阅读和短视频两大领域的用户画像分析，腾讯看点也展示了商业化能力：信息流资讯和社交关系链。

　　01 创新广告形式，花式触达用户

　　腾讯看点依托丰富的信息流资讯以及产品开发能力，可以为品牌广告主提供置顶画报广告、置顶氛围大卡广告、超级蒙层等多种信息流广告资源位，以及滑动广告、摇一摇广告、扭转等创新广告形式，广告形态也覆盖视频、图文、短视频、直播等，充分满足广告主多元的投放需求。

　　看点上线“信息流第一位”模式，在页面最顶部、最显眼的位置进行广告展示，能够最有效直接地向用户传达品牌信息，增强广告记忆点。

　　02 基于社交链基因，好友频道首条首刷

　　QQ看点利用社交优势，上线“信息流广告可分发好友频道”的模式。用户浏览过的广告，将被分发至QQ好友的“好友”频道里，并在广告下方出现“X位好友看过”的提示消息。

　　当一个好友的点击会分发到多个好友频道后，CTR和点击量也会相应高于一般的主feeds。

　　通过社交链，QQ看点以社交的方式为广告主触达更多人群，让好的广告创意更容易被更多人看见，也让年轻用户之间产生了更多的共同话题。

　　案例展示

　　以3C垂类广告主为例，品牌的痛点和诉求在于对于优质大曝光的资源需求强，希望保证转化效果，对于平台价值的调性人设的要求高，尤其是年轻购买力。OPPO Reno6新品上市时，曾选择QQ看点信息流的置顶氛围大卡，以明星IP矩阵和“一传十，十传百”的超强社交链条，将目标人群和看点人群匹配，并通过社交频道二次分发，触达了更广的规模，实现了更强的心智影响。