“猪食论”火了 短视频创作者尴尬了

　　腾讯和字节跳动又吵起来了。起因是6月3日，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀称，部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复，潜移默化冲击用户观念，拉低用户心智，尤其是对心智还未成熟的青少年会造成不良影响。这一观点被外界称为“猪食论”。

　　不在场的抖音迅速反击，字节跳动副总裁李亮发文称：“这位腾讯高管可能不知道，号称已经拥有数亿用户的微信视频号，是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。腾讯大力发展短视频的同时，一直在攻击短视频行业。”

　　暂且不论腾讯为何觊觎短视频这块蛋糕，做了微视，玩起了视频号，却张口得罪了视频分发平台、监管者，还得罪了部分用户，遭网友嘲讽，“吃不到的葡萄，就说是酸的，抢不到的蛋糕，就说是猪食”，与此同时，也将短视频创作者推到台前。

　　开菠萝财经和四名短视频创作者聊了聊，他们中有人同意“猪食论”，发现美女大长腿的账号天然有流量，专业视频“没人看”、起量只能靠投抖+;既然要考虑商业化，就要做大众粉丝，那就必须适当“下沉”;另一派认为短视频不是原罪，“俗”也可以有创意、有深度……事实上，迎合不迎合、妥协不妥协，是每个短视频创作者正在面临的难题。

　　01

　　大长腿美女账号不担心起量

　　知识类博主只能靠投抖+

　　阿成 |23岁 泛财经短视频博主

　　辛辛苦苦工作一天，谁愿意下班后还要去看需要动脑、枯燥无聊的视频呢?看短视频只不过是图一乐。郭德纲老师曾说过，听相声就是为了放松、图乐，想要学点什么就上学去。

　　公共场所语音外放看洗脑短视频的人确实非常讨厌，特别是那段哈哈哈笑的土味音乐。不过，一打开自己的账户，发现外表光鲜靓丽的我，刷到的也是这些，只不过刚好戴了个耳机。

　　我比较常用抖音刷短视频，因为快手一个视频一句“老铁”让我感觉不舒服。近期看过最低智的短视频就是一些小三上位、家长里短、朝奇怪方向发展的剧情类短视频，只要第一个镜头从美女的大长腿往上拍的，点赞量都非常高。最讨厌的是殷世航、套路璐、郭老师这样的土味网红，殷世航天天在直播间吵架，骑驴求婚，把自己当“跳梁小丑”，怎么哗众取丑怎么来，但难以否认的是，即使殷世航直播间被封630年，依旧赚得盆满钵满。

　　我最不能理解的是我的女朋友，她非常喜欢郭老师，一个在镜头面前蓬头垢面、龇牙咧嘴、大声尖叫，露着胖肚腩跳舞，放屁、闻臭脚的人，在我眼里就是极其低俗的存在。但她的视频在抖音有34亿次的播放。

　　一直不理解审丑文化的我，有天打开澎湃新闻巴以冲突连麦直播间，发现郭老师也在，还带来了大批粉丝。连麦的专家都感叹“很少有网友关注国际时政、军事，郭老师的影响力这么大啊，来了之后，好多网友欢欣鼓舞，给直播间带来了很高的人气。”

　　郭老师当时的一句话让我对她彻底改观，“平时我就老看这个新闻，因为关注我的集美们(姐妹们)都是大学生和中青年学生，应该多听新闻，多做一些对国家有意义的事。”

　　我做的是泛财经视频，最初想以B站为主阵地，认为B站的受众群体素质相对较高，内容也比较专业，结果发现根本没人看，而且B站没有很好的起号优势(知识类的)，所以深耕抖音，但运营效果一般。抖音对新号的扶持力度很低，知识类博主起号很难，只能靠投抖+，而美女、帅哥、大长腿的新号反倒不需要担心起号问题，天然有流量。

　　低智的视频多了，会挤压流量池。于是在内容制作方面，我更注重接地气、尽量让用户听得懂，选题也更倾向于商业八卦故事、蹭热点。

　　总之，有人爱看长腿美女，有人爱看商业财经，如果你是个长腿美女，口齿清晰，还懂点财经，那就再好不过了。

　　02

　　迎合也要有原则

　　我是八成坚守底线、两成适当妥协

　　Eric| 33岁 知识类博主

　　这位腾讯副总裁用“猪食”这个词，形容的不是所有短视频，限定的是低智、洗脑的短视频，虽然“猪食”这个词听起来有点夸张，但我是同意的，的确有很多短视频既没有营养，还浪费用户时间，流量反而很高。

　　得先定义什么叫低智洗脑短视频，我认为主要是两类，一类指没有科学依据、危言耸听的内容，不明真相、辨别能力差的人，就会信以为真，甚至把它当作判断标准，比如“XX吃多了就会得癌症”等言论。另一类以情感类居多，比如讲女人就应该如何，男人不应该怎么样，毫无道理可言，但讲的都是老一辈人爱听的话，轻轻松松就能十万加，像我妈妈那个群体就会点赞，还会受这种错误观念的影响，把这些当作衡量婚姻甚至人与人关系的标准。

　　拿我们自己举例，我们是一个知识类短视频账号，最初的内容定位偏专业一些，但发现受众是少数人。我们讲特斯拉这种公司的选题，讲它的问题，认可的评论就会更多，讲这家公司为什么成功，就会有大量diss我们的评论。

　　一个头部短视频平台的运营给我们的建议是，“要更下沉一些”。但我们的心态非常矛盾，一方面想产出优质、在形式和内容上科学严谨的内容，另一方面势必也要为商业化做打算，既要兼顾垂直粉丝，又要做整体的粉丝量。

　　话说回来，迎合平台的受众，我觉得是所有短视频创作者必须会做出的选择，但要有底线。

　　前几天，华为更新了鸿蒙系统，国内其他手机厂商都没有表态，有几个博主不管三七二十一，一上来就非常狠地骂了那些不表态的厂商，甚至上升到“不用鸿蒙系统就是不爱国”的程度，点赞和阅读量非常高。这种就是用户想听什么他们就讲什么，他追求的是流量，可能就昧着良心说话。

　　但作为一个有正确价值观的人，我们要坚持的是80%要坚守底线，另外20%做适当的妥协。而且这种妥协不是一味的、盲目的、低质地迎合，而是尽量选择更多用户愿意看、愿意讨论的选题，再用他们能够接受的方式表达出来。

　　03

　　短视频不是“原罪”

　　“俗”也可以有创意和深度

　　赛斯克 |34岁 文化类自媒体博主

　　我目前创作的算是中长视频，暂时计划是深耕B站，也会分割成短视频分发在快手等平台。

　　前段时间东北鸡架因为沈阳疫情流调情况意外走红，我创作的相关视频，在B站的播放量几天时间超过8万。这个数据并不意外。我做公众号时，很多选题是80后、90后的集体文化记忆，据我观察这类内容在B站也很受欢迎，比如《猫和老鼠》《灌篮高手》的解读，甚至《编辑部的故事》最近都有百万级别的爆款诞生。

　　不过我知道B站用户平均年龄只有21岁，在制作内容时还是会顾虑，我讲的东西他们是否感兴趣、是否能理解。相比写文字，做视频会刻意玩一些梗，活跃气氛，呼吁大家发弹幕。

　　“低智洗脑短视频‘像猪食’”这个说法，如果是单纯炮轰短视频的话，十分可笑。腾讯近些年也倾尽资源去做短视频，现在老板回过头炮轰短视频，这是在否定过去的自己吗?

　　“公共场所语音外放看洗脑短视频的人，像傻子一样”，这个就更站不住脚。这个问题的关键是“公共场合外放”，难道外放长视频、外放叮叮咣咣响个不停的抗日神剧就不像“傻子”了吗?即便外放的是贝多芬，也会打扰到需要安静的人。

　　同微型漫画、微博一样，短视频也只是传播信息的一个载体而已，只不过它天然适合输出碎片的、休闲的、娱乐的内容。至于它传递的东西是优质还是劣质，关键还是看创作者本身，不能说这个形式带着“原罪”。

　　有些人觉得很多短视频低俗，而我对低俗的定义，关键不在于“俗”，而是恶俗。恶俗的本质就是把坏的包装成好的，把劣质的包装成优质的，把捆绑个人、压抑人性的东西包装成正义的、不可批判的。这样的内容很令我厌恶。

　　而“俗”，也可以是相当有创意、有深度的内容。比如东北老四的，当然是俗的，但却反映着人情世故，体现着老四的幽默与观察力。这样的视频，流量很高，也没什么坏处。

　　就这几年而言，我觉得最洗脑低智的是煽动集体情绪的视频。这比一般的伪科学还要难以应对，因为被裹挟其中的人，往往信奉“立场大于一切”，而让理性、逻辑与客观事实完全失效。

　　至于平台，不同的平台对内容有引导与倾斜。从我自己的观感来说，快手直接反映大众生活和搞笑的内容偏多;抖音意图打造一种现代商业社会精致“景观”的内容多;B站比较杂，各种风格都有，可能年轻人和二次元爱看的比较多。

　　的确，很多人刷短视频习惯之后，思维模式会受到影响，接受深度内容的能力下降，但我觉得这也是个人选择问题。当然，我也支持对短视频弊端进行充分的批判，让更多人认识到其中的不足。

　　作为创作者，怎么应对平台的个性化分发，我能想到的还是在故事性、趣味性、新奇性上做文章。

　　04

　　深刻是流行的天敌

　　低俗是一切内容的天敌

　　龙东平 |35岁 连续创业者、短视频玩家

　　低俗短视频其实非常普遍，腾讯这位副总裁挺直接的，说出了很多人的心里话。

　　在我的体感里，特别低质、洗脑或恶俗的视频，抖音要比微信视频号更多一些。因为视频号的传播主要依赖于社交传播，用户都是个人微信上的一度或二度人脉，大家不会搬起石头砸自己的脚，所以相对收敛。但抖音依靠的是流量池的玩法，为了把用户留住，就会无所不用其极。

　　同时，由于个性化推荐的机制，你越刷低俗的内容，算法越会给你推荐。一些自制力和认知力还不够强的青少年，会在这样的视频前做停留，机器会频繁给他们推荐，从而造成不良影响。

　　一般来说，平台在拉新或冷启动的时候会放任这样的视频，先放水养鱼，等到平台成长起来，在舆论压力和监管力度之下，这些内容的生存空间应该会越来越小。官方也一定不希望平台上全都是这些垃圾视频。

　　之前我一直在做视频号，输出创业感悟和方法论，最近我开始研究抖音号，把视频号里的部分内容搬到抖音上，明显感觉到，同样的内容很少人看。我深深地理解了那句话——深刻是流行的天敌，我的这些感悟注定不会流行的，可能创业的人才会有共鸣。

　　这其实也是很多干货类内容创作者的通病。一方面是顾及到面子问题，认为自己一旦把内容写得很浅，朋友们会怎么看我?另一方面讲得太深刻，受众又会变窄。

　　最初我很矛盾，后来就释然了。我现在的态度是，因为平台有平台的规则，流量有流量的性格，既然选择了这个平台，就一定要研究它的玩法和规则，包括互动率、完播率、5秒吸引规则等，试图骗过推荐算法，但我不会突破底线，因为低俗是一切内容的天敌。

　　我不会一味把抖音当成是一个纯娱乐的平台，而是把我认为好的东西在里面发布，我相信随着时间的推移，我一定能够触达那些跟我价值观相近的，对我的内容有同感的人。