融资 投资 假货......看2020年奢侈品电商十大事件

　　导读：2020年，奢侈品电商动作频频。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，消费者对于奢侈品的需求增大，目前一二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景有待进一步开展。近年来，阿里、京东等巨头发力奢侈品市场，加上品牌方也加速在中国的数字化进程，对于奢侈品电商如寺库等来说是强大的冲击，众多玩家分羹加剧奢侈品市场的前行。网经社(100EC.CN)长期跟踪奢侈品电商行业，以下为我们通过第三方视角对2020年奢侈品电商十大事件进行盘点。

　　奢侈品电商：网经社定义为零售电商领域的分支，专注于售卖奢侈品的电商平台。目前奢侈品电商有垂直类、综合电商类、品牌自营类等模式。

　　在奢侈品电商产业链中的玩家包括：1)垂直类：寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、只二、万表等;2)综合电商：天猫、京东、唯品会、聚美优品等;3)品牌自营类：Dior、LVMH等。

　　一、“妃鱼”完成数千万美元A轮融资

　　2月28日，二手奢侈品直播电商渠道品牌“妃鱼”已完成数千万美元的A轮融资，五岳资本和经纬中国共同领投，老股东君联资本跟投，本轮融资由奕秋资本担任独家财务顾问。

　　据悉，妃鱼从2016年就进入了淘宝直播，当时整个淘宝直播都处于起步阶段。不过最早两年妃鱼专注在国外奢侈品直播代购上，在里昂、巴黎、佛罗伦萨等地都建立了BD团队，也培养了一批海外主播，转型前的体量达到了每月成交额数千万元。

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　　二、小米有品上线“名品折扣”频道 开售奢侈品

　　4月1日，小米旗下电商平台小米有品正式上线“名品折扣”频道。

 名品折扣频道从规划到上线仅有3个月，团队成员也是重新组建，除了原先从事箱包鞋服运营员工之外，还招聘了有品牌特卖经验且有资源渠道的新员工。“名品折扣”频道负责人施磊曾在采访中表示，小米有品想通过这些国际知名的奢侈品和轻奢品牌吸引25-35岁女性客户，以此拓宽平台消费人群。

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　　三、“胖虎网”完成1.75亿元B轮融资

　　事件：5月12日，闲置奢侈品交易平台胖虎网完成B轮1.75亿人民币融资，投资方为达晨创投(领投)、渶策资本(领投)、彬复资本、方创资本(财务顾问)。

据了解，胖虎网是一家闲置奢侈品交易平台，为二手奢侈品卖家和消费者提供查询、评估、鉴定、回收、寄售等各种专业服务，让用户手中的闲置二手奢侈品流动起来。胖虎(北京)科技有限公司旗下产品。

　　四、趣店1亿美元投资寺库 持股28.9%成第一大股东

　　6月3日，金融技术服务公司趣店集团与奢侈品服务平台寺库共同宣布，趣店以至多1亿美金的价格认购寺库至多10,204,082股新发A类普通股。据了解，交易完成后，趣店将持有寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。

　　同时，2020年3月，趣店集团推出全球跨境奢侈品电商平台万里目。趣店集团创始人、董事长兼CEO罗敏表示，“我们相信此次合作会给寺库与万里目的用户带来更好的购物体验，为全球奢侈品电商行业带来更多改变;这一战略投资将为两个平台的全球扩张和成功提供更多机会。“

　　点评：网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，面对净利润下滑及巨头冲击，寺库趣店这两家市值低迷的“难兄难弟”合作，可谓“抱团取暖”共渡难关。在目前看来，虽都为上市公司，但两家无论竞争力，还是用户基数、防风 险能力，都还很薄弱。趣店急需转型，找到生存突破口，与寺库结盟，一家做金融，一家做奢侈品电商，在业务上或能形成一定互补，但是能不能形成“1+1>2”的效果还有待考验。

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　　五、上线不足百天 万里目陷“假货”质疑

　　上线未满百天即遭密集用户投诉，“百亿补贴”加持都不管用。日前，曾依靠蚂蚁金服获得巨大流量的趣店又上线了奢侈品电商“万里目”项目，并打出了“百亿元补贴”的广告标语，五一期间再次发力邀请赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天，可谓是赚足了眼球。然而，却在“势如破竹”的当下却被曝出“涉嫌售卖假冒产品”“退货难”“客服不作为”等消费问题。

　　据网经社调查发现，在国内电商专业消费纠纷调解平台电诉宝(315.100EC.CN)、新浪黑猫投诉、聚投诉等平台中，目前针对万里目的投诉高达数百条，投诉主要以平台销售假货为主;同时，在微博上，也有不少网友发文“炮轰”万里目出售“假货”。

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　　六、苏宁易购低调进军奢侈品 上线奢品频道

　　8月4日，苏宁易购正式宣布明星江疏影为代言人，并同步上线奢品频道，正式进军奢侈品行业。苏宁易购强调，全场奢侈品都会提供鉴定证书。

　　8月6日奢品日作为苏宁易购首个“奢品节”活动，预示着苏宁易购将进军奢侈品界。苏宁易购上线奢品频道，是向着引领高端品质消费的方向转型的第一步，之后也将陆续扩充商品品类及服务内容，以满足消费者多元化的购物需求。

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　　七、“奢屋速卖”完成近千万元天使轮

　　8月20日，二手奢侈品交易平台奢屋速卖已完成近千万元天使轮融资，本轮投资方包括炽煌资本，以及个人投资者东方汇富执行董事王聪。奢屋速卖创始人兼CEO李俊翔表示，本轮资金将主要用于交易平台及实体体验店搭建、用户资源开拓、团队建设等方面。

据悉，奢屋速卖通过线上、线下以及上门方式，深度服务c端用户的奢侈品回收和速卖需求;同时在供给端，通过与中国检验认证集团合作及与相关认证鉴定师深度合作，保障所有商品经过多次复核检测，确保正品;并且运用行业大数据，给出合理价格以及拍卖流程，更好的配商家货源需求。

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　　八、阿里 历峰各出资一半 对Farfetch共投资11亿美元

　　11月6日，阿里巴巴集团(NYSE：BABA，HKSE:9988)宣布与历峰集团(SWX:CFR)共同对奢侈品电商平台FARFETCH(NYSE：FTCH)投资11亿美元。早在2017年6月，京东向FARFETCH投资3.97亿美元后，成为其股东之一。

　　点评：网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，阿里此次投资奢侈品FARFETCH，意味着在自己的奢侈品电商版图上进一步扩展。此前，控股魅力惠、推出天猫奢侈品频道、与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司、上线奢侈品折扣频道Luxury Soho等动作频频。通过一系列操作，阿里欲分羹奢侈品电商市场，并且占据市场份额。而对于FARFETCH来说，今年受到疫情影响，奢侈品电商的日子并不好过。FARFETCH与阿里合作在打开渠道的同时，也能够进一步深化在中国的业务。

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　　九、红布林Plum获得数千万美元B2轮融资

　　事件：12月16日，二手奢侈品服务平台红布林(Plum)已完成数千万美元B2轮融资，本轮融资由某著名美元基金领投，经纬中国、九合创投等老股东加码跟投。

据了解，红布林(Plum)创立于 2017 年，团队采用C2B2C的模式切入时尚商品的二手交易，面向都市白领人群。Plum的核心壁垒是在时尚二手交易领域对流量、货和服务方面进行了升级。对于买家而言，Plum提供了和新品精品消费同样的中高端时尚二手交易体验。另外，获客也是Plum的优势之一。

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　　十、寺库网第三季度营收13.74亿元 净利润下滑66.5%

　　12月28日，寺库网(Nasdaq：SECO)发布了截至9月30日的2020年第三季度财报，总营收为13.735亿元，而上年同期为19.416亿元。净利润为2080万元，而去年同期净利润为6210万元，同比下滑66.5%。

　　营收成本为11.429亿元，较去年同期的16.123亿元人民币下滑29.1%。毛利润为2.305亿元，而上年同期为3.293亿元。