花西子页面视觉系统全新升级 “东方美学”走出新高度

　　随着市场以及消费人群的变化，越来越多的企业开始注重企业品牌形象塑造,品牌视觉系统的建立和升级,已成为品牌适应新时代的需求、在竞争中脱颖而出的重要一环。

　　近日，知名国货美妆品牌花西子推出全新品牌页面视觉系统，新的一年以全新面貌来向大众展示东方彩妆，旨在打造花西子“汇聚古典与现代、赋予传统以时尚”的独特东方美学体系。

　　全新品牌页面视觉系统，花西子“东方美学”走出新高度

　　据了解，花西子全新的品牌页面视觉系统，以“双生”为核心主题向外衍生，讲述花西子亦古亦今品牌风格。在品牌符号和视觉呈现上，灵感源于“双生”概念下的并蒂莲，一茎两花，花各有蒂，采用流畅的线条，融入并蒂莲图案，就像现代社会里的东方与西方、简约与繁复，互相碰撞，却又相得益彰，最后合二为一。

　　此外，为了提高品牌的辨识度、拉近用户与页面之间的距离，全新页面视觉系统运用了文字动效和视频动效，采用琉璃的元素体现东方美并加入ICON，增加品牌独特性。在工艺上，将琉璃、刺绣、白玉等工艺与页面相结合。

　　尽管花西子的品牌页面视觉系统一直是诠释东方美学的经典案例，但随着品牌的发展、对产品方向的探索和升级，花西子对东方美学又有了更深的理解和诠释。

　　相较此前的页面视觉系统，此次花西子从主题、品牌符号、KV、动效交互、字体等方面进行全面升级，还拥有了专属字体——花西子体。同时，花西子是第一个将工艺呈现在页面上品牌，从早期的“点翠”、“京剧”，再到去年大火的“苗银”，花西子全方位地展现“东方美”。

　　其实，不管是在品牌页面视觉系统 1.0还是2.0阶段，花西子在视觉和工艺上，“东方美”贯穿始终。赋传统以时尚，打造出众多尽显传统精粹的彩妆产品，东方妆奁、同心锁口红和苗族印象高定系列便是其中的经典之作。

　　东方妆奁是花西子携手品牌形象代言人杜鹃推出的定制礼盒，通过复刻古代妆奁，营造出东方美的意境。完美重现古时“晨起对镜奁，晓妆点绛唇”的妆奁文化，一展秀致雅逸。

　　与东方妆奁一样大受欢迎的同心锁口红，复刻了“微浮雕工艺”,将古代知名浪漫爱情故事“张敞画眉”的画面精雕于口红中,方寸之间展现东方式浪漫爱情故事。它的整体外观和打开方式设计都参考了中国传统的“同心锁”，十分具有中国古典美的气质。用户在使用口红时抽出口红便像打开了同心锁，让传统的“同心锁”以一种新的形式出现在现代生活中。

　　值得一提的是，出于对传统文化传承的使命感和对“东方美”的坚守，花西子深入苗寨，探寻苗族银饰艺术，以苗族元素作为设计灵感，将苗银技艺与现代技术结合，打造了苗族印象高级定制系列产品，该系列产品一经推出就被央视等多家权威媒体报道，成为非遗技艺和谐融入现代生活的企业代表。

　　东方美并非只是历史或现代，而应该是与时代相进步的创意、设计。花西子结合现代表达与传统色彩的页面视觉系统，将成为一个超级符号，让东方美学渗透到品牌的每一个地方。

　　“花西子风”来袭，构建品牌竞争壁垒

　　纵观几年前的美妆市场，多数中国消费者热衷于追逐国际大牌美妆产品。短短几年时间，新国货品牌应运而生，但由于产品同质化严重、辨识度弱，消费者很难在一众品牌中分辨出它们的区别。

　　而提出“东方彩妆，以花养妆”作为品牌定位的花西子，从创立之初，便一直不断挖掘中国文化中的美学元素，将“东方美学”运用在每个产品之中，在众多竞争者脱颖而出。不难发现，花西子注重“品牌塑造”，从品牌形象、产品的设计和包装以及内容传播上，无不演绎着“东方美学”的独特路线。

　　此次品牌全新页面视觉系统的推出意味着独特的“花西子风”已经形成，是对“东方美学”差异化定位的进一步强化，或将以极高的传播性和辨识度迅速占领消费者心智，构建其不可逾越的品牌竞争壁垒。