传字节跳动入局社区团购赛道 阿里 京东 美团 苏宁 拼多多激战正酣

　　导读：10月19日，有消息称，字节跳动正在布局社区团购业务，成立新事业部将命名“今日优选”或“今日买菜”，该业务最快10月底11月初，在山东中部地区展开。疫情之后，同程生活、兴盛优选、十荟团接连拿到巨额融资，阿里、京东、美团、苏宁、拼多多等巨头公司也于近期先后宣布进入社区团购市场，社区团购一时间又成了市场焦点。(详见网经社专题：疫情后的社区团购 成为各电商角逐的新战场)

　　成立新事业部 字节跳动或入局社区团购

　　10月19日，据相关媒体报道，字节跳动将切入社区团购领域，并已开始筹划组建团队。该项目最快将于 11 月在山东中部地区开启试点。

　　据知情人士分析，选择鲁中地区为起点的原因在于当地没有一家形成绝对优势，是个较好的突破口，另外，该地区靠近山东寿光等蔬菜基地，距离字节跳动北京总部也不远，供应链成本和沟通成本都相对较低。

　　据网经社(100EC.CN)获悉，社区团购将成为字节跳动一级事业部，该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

　　但据字节跳动最新回应消息称，网上有关“字节跳动入局社区团购”的传言不实，请大家不要传播相关的信息误导行业，也请关注此事的的媒体、自媒体帮忙更正、澄清。

　　尽管字节跳动杀入社区电商的动作没有实锤，但抖音电商的激进步伐大家有目共睹，而生鲜作为平台电商“兵家必争之地”，只要字节跳动坚定了电商路线，换着姿势杀进生鲜，或只是时间问题。

　　疫情催生社区团购 融资总额今年已超30亿元

　　据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据监测数据显示，2020年1月至2020年10月16日，国内社区电商领域共发生了9起投融资事件，融资总额超33.6亿元，涉及的平台包括：青岛优农 、⼩映盒、小兔买菜、同程生活、十荟团、好菜摊等。

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，社区团购通过发展团长、建立社区微信群，再利用微信群实现咨询、讨论、互动，最后通过小程序链接实现下单购物，这种模式下的获客成本非常低。在当前微信生态教育程度足够成熟的情况下，社区电商迎来爆发也就不难理解。

　　阿里 京东 美团 苏宁 拼多多等各大巨头齐聚社区团购

　　社区团购在2018年开始爆发式增长，曾经的千团大战后，时至今日，社区团购已经完成了两年余的探索之路，也相继迎来了互联网巨头的入局。在疫情的催化下，新的千团大战局面似乎已经形成。

　　事实上，阿里早已经通过投资、收购等方法在今年之前杀入了社区团购。早被阿里收购的大润发在2019年8月便以线上小程序的模式入局社区团购，2018年诞生的十荟萃作为阿里的干儿子也处在了行业老二的位置。但说到底，这些都不是阿里的直系，阿里也明确意识到这一点。年内，相继安排盒马、零售通、菜鸟、饿了么入场。

　　京东早在2018年7月便上线了“京东邻里团”社区团购小程序，一个月后改名“蛐蛐购”，同年11月，又推出“友家铺子”小程序，这些动作被视为京东入局社区团购的标志。

　　7月7日，美团宣布将成立“优选事业部”推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道;10月中旬，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，承担美团下一个营收增长点

　　去年1月17日，苏宁小店以招募10万团长的方式，高调宣布加入社区团购。而作为社区团购的核心人物，团长也成为了此次苏宁小店进军社区团购能否最终成功的关键性因素。

　　拼多多在上半年试水“快团团”之后，于今年8月26日上线“多多买菜”，武汉和南昌作为首批试点城市，并投入10亿补贴抢夺团长资源。

　　社区团购是一种分享经济，这种模式在提供售前、售后服务之外，也解决了物流配送“最后一公里”的问题，具有广阔的发展空间。在疫情的影响下，社区团购进入了新的爆发期，同程生活、兴盛优选、十荟团等社区团购平台接连拿到巨额融资，多家巨头进军社区团购业务，正成为生鲜电商业务后又一资本争夺的新领域。

　　曹磊表示，未来的社区电商，每种模式都有自己的发展路线，形成多元化竞争的局面，“随着巨头和资本的加快渗透，社区电商对于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要点上保持自己的优势。