网经社：双11时间提前 京东 苏宁 天猫纷纷“卡位”

　　“双11”已经提前启动，10月19日，京东举办“双11”启动会，正式对外公布“双11”玩法，“2020京东11•11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天。同一天，苏宁易购也发布消息称，“双11”全民嘉年华发布会定档10月26日，天猫也在20日启动发布会。电商头部平台的接连官宣也意味着“双11”已经正式进入倒计时。此外拼多多、唯品会、抖音、快手、蘑菇街等也悄然启动。对此，网经社电子商务中心发布简评。

　　【观点1：双11时间提前 电商纷纷“卡位”】

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示从近几年来看，双11的时间在逐渐延长，双十一已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数千万电商从业者和数亿无关用户身心健康等方面的压力无疑是有好处的。此次“双11”，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前竞争加剧。它们通过提前出击双11大促期间的方式，占据有利位置来实现“卡位”。

　　【观点2：补贴力度加大 抢占用户心智】

　　据网经社不完全统计，今年双十一电商推出的玩法有：百亿补贴、消费券、现金补贴、现金红包、优惠券叠加等，累计补贴近1000亿。网经社预测，根据过去两年的交易规模，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元，增速分别33.81%与51.77。今年增速以过去两年平均值算，预计2020年双11全网GMV约为8567.4亿元。莫岱青表示，补贴力度能够更好地增强用户粘性及抢占用户心智，同时充分释放用户的消费能力，对于老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。另外，通过“补贴”能够提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成平台外部合作品牌、商家层面的良性合作。

　　【观点3：加码直播带货 电商全力押注】

　　莫岱青表示，直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。随着快手、抖音在直播电商的崛起，电商平台们对直播带货日益重视，此次双11直播带货力度加大。平台纷纷出台围绕主播端、商品端和内容端等多维度的直播电商玩法组合拳，能够为此次双十一带来更多增量。