“真相只有一个!”听到熟悉的台词,关于《名侦探柯南》的回忆杀瞬间被召唤了出来,这次柯南出现的地方十分有“新”意,9月12日,京东小魔方联手《名侦探柯南》IP在9月大势新品赏会场开启了“名侦探专场”,不但有动漫经典角色重磅登场、答题赢京豆等超精彩的线上活动,柯南定制快递盒、联动柯南主题咖啡店等线下活动也同样超燃超有趣。这次跨界联名也为京东小魔方大势新品赏注入了有趣的灵魂,带来了年轻化营销的新灵感。
与柯南一起揭秘潮货新品 线上线下联动掀起名侦探风
永远长不大的小学生柯南,永远在等待的毛利兰,永远破不了案但自以为是侦探的毛利小五郎……随着《名侦探柯南》更新到了1000+集,他们已经成为了童年、青春的记忆。这些经典的形象如今被京东小魔方赋予了参与生活的别样新场景,在9月12日京东小魔方大势新品赏会场中一起来为用户们揭秘新一季潮货新品。
在京东小魔方会场,名侦探系列的经典人物元素融入其中,带领用户无缝切入二次元世界:风靡万千少女的怪盗基德居然是一个隐藏的美妆高手,想get各种魔术变妆,不妨来会场看看;柯南总是有各种黑科技神器来应对各种现场突发事件,切换到三次元,带有浓郁科技感的好物可以为用户带来同样炫酷的神奇体验,还有一直在等待与新一重逢的小兰,也能够为约会前的女孩子们提供很多灵感。
和名侦探一起“探秘”的元素可不是只有买买买,在9月8日至12日期间,活动页面会有各种抽取柯南周边、优惠券等礼品的机会,参与柯南知识答题还能获得额外的抽奖机会,验证是不是铁粉的时候到了!
线上玩的嗨,线下还有更精彩的,京东小魔方与京东物流合作定向投递出一万个柯南专属快递盒,这才是真正的开盖有惊喜;还要去上海的柯南主题咖啡馆带去丰富的周边和美食,这波互动来的真是赏心悦目。
作为连载超过25年的经典动漫,《名侦探柯南》在全世界都拥有大量忠实粉丝,在日本官方发布的《2019年粉丝经济排行榜》中,《名侦探柯南》以一年吸引粉丝1202万人名列榜首。此次京东小魔方合作《名侦探柯南》,将为千万柯南粉丝带来一次充满惊喜的解密探新之旅。
京东小魔方跨界寻“同好” 助推品牌年轻化营销
京东小魔方与《名侦探柯南》的这一波合作不但让粉丝们大感过瘾,还将为会场里的品牌带来一次二次元、年轻化的加持。
一直以来,作为众多品牌的发新首选阵地,京东小魔方为新品提供贯穿孵化期、首发期、日销期全生命链条的营销扶持,同时也一直在打磨优化为品牌推新打爆的路径。比如打造了C2M反向定制模式,从供应链、数字营销等维度全面帮助品牌降低新品研发成本、缩短新品研发周期,并提高市场成功率;再比如完善数字营销模式,基于大数据挖掘品牌营销客群与转化的细分洞察,高效指导广告投放;如今又发力跨界营销,跨圈层拉新引流,不断拓展新品的触达效率和营销半径。
此次跨界二次元文化,对接更年轻群体的“破壁”靶点,是基于京东对消费者市场的精准洞察。根据艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示,2019年中国的泛二次元人群规模达到了3.9亿人。他们是新事物的好奇星人,品质的追求者和时尚潮流的引领者,对休闲娱乐、时尚潮流、美食和数码产品广告极为敏感,这正与京东小魔方所希望辐射到的目标人群高度契合,因此投其所好,京东小魔方合作《名侦探柯南》在此次大势新品赏带来了柯南会场,借力二次元的影响力,为京东小魔方和品牌们带来蓄势拉新的高能效果。
同时,此次京东小魔方与二次元经典《名侦探柯南》的热血联动,也是基于二者在价值观上的深度契合。《名侦探柯南》主角对案件抽丝剥茧、洞悉真相的执着和无畏,与京东小魔方大胆探新、对潮流明察秋毫的品牌调性十分契合。二者的深度联结将进一步加强京东小魔方潮趣、新鲜的品牌认知,从而巩固用户对京东小魔方品牌上新高地的认知。
热爱生活、热爱品质消费的二次元群体正在觉醒,名侦探们的种草之路也已经启程,买新品,追潮趣,京东小魔方的秘密还有更多元的呈现,紧跟9月大势新品赏的节奏,探秘潮货新一季,走起!
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