转型正当时 京东“拍了拍”社区夫妻店

　　(网经社讯)6月29日，京东“拍了拍”社区夫妻店说“你该转型了”。近年来，为了能够更加顺畅地下探终端市场，京东对“夫妻店”进行疯狂收割，但进入2020年，因为一只黑天鹅，许多商业规则突然失效，这些社区小店的短板也暴露无遗。

　　对此，京东推出的一项针对社区“夫妻店”的改造升级计划，京东方面将提供采购、配送等一系列业务支持。此外，京东生鲜还将逐步培养店主成为社区团购“团长”，提升居民下单、货物配送提取效率。

　　据记者了解，618期间，首家京东社区水果加盟店“京选好果”已正式开业，店内面积约110平米，经营类目以果蔬为主，还有一些肉禽杂百。

　　而据联商网消息，该门店店主赵丽威称，参与这一计划的店铺，不仅可以采购京东全球直采的生鲜产品，还可获得京东对店铺的专业改造。

　　具体来看，在与京东合作后，京东生鲜对店铺门头、店内内饰元素进行了全套的更换升级，并换上了京东加盟店专属品牌门头“京选好果”;在进货方面，可以通过APP进行下单，次日，采购的商品就会送到店铺，可以节省采购的时间、人力等运营成本。

　　事实上，受疫情的影响以及封闭社区管理、居家隔离等的实施，消费者的购物喜好更加明显，催生出众多便民商业，已将日常消费转向了社区周边的社区商业。

　　但随着疫情逐步得到控制，后期市场回归常态，未来如何更好的发展诸如“夫妻店”之类的社区商业也引发了市场思考。

　　何谓社区“夫妻店”?顾名思义，是指由夫妻共同经营的店铺。这样的景象在中国并不少，尤其是在小城市或县城，丈夫负责进货、搬货，妻子负责摆货、收银，可以节省一定的人工。还有数据称，目前国内拥有数百万家夫妻独体店，仍是中国快消品零售等的主体渠道。

　　而在此次疫情中，依附于上游供应链、重库存的杂货店损失惨重;另一方面，选品混乱，质量层次不齐，同质化严重，经营效率低，一直是全中国几乎所有“夫妻店”共同面临的问题。

　　因此，有观点认为，社区夫妻店经此一“疫”或将被淘汰;但也有观点认为，社区夫妻店此时转型正当时。

　　实际上，这是现实也是机会。一方面，杂货店主在所在区域经营多年，与用户有良好的信任关系，且拥有线下场景，是天然的社区电商运营者;另一方面，社区夫妻店，供应链不够完善，缺乏技术手段与电商理念，转型困难。

　　这意味着，就算夫妻店主动转型升级，也仍需借助电商巨头们的力量，完成自我提升。

　　由此来看，京东此时推出针对社区夫妻店的改造升级计划，或许也是瞄准这一时机。毕竟，倘若能够解决社区夫妻店的痛点，那么夫妻店或将成为其开拓新渠道的先锋军，并成为推动其全渠道发展的有力场景。