娃哈哈转战电商 数十亿加码大健康

　　(网经社讯)没有人能逃过“真香定律”，哪怕是75岁的宗庆后。

　　继此前对上市松口后，曾经“怒斥”电商“破坏、打压实体经济”的娃哈哈董事长宗庆后又对电商松口了。今日，娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会”。

　　据记者了解，“康有利”是娃哈哈旗下大健康垂直电商平台，将于6月18日正式上线。不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻，将以社交电商的模式进行推广和销售;平台第一批将上架48款娃哈哈自有大健康产品，产品线几乎囊括了大健康行业所有赛道。

　　另据宗庆后透露，娃哈哈在“大健康”项目上总投资额达到数十亿元，其中大健康产品生产基地一期工程已经建成投产，二期工程还在建设中，娃哈哈电商大厦将于6月底落成。

　　但被电商红利“香”到的娃哈哈，对电商的布局并不止于此。据媒体上月报道，宗庆后不仅要做电商，而且还要做四个电商平台。一个是保健品的电商品牌，第二是食品饮料的渠道，另外还有跨境电商平台和哈宝游乐园。

　　而据宗庆后今天的演讲，这些电商的推出都是为了配合“大健康”战略布局。据介绍，食品饮料日用品综合电商平台将进一步打通整个供应链配送体系，实现“终端线上下单、经销商就近线下配送”的高效运作。

　　跨境电商平台将引进国外知名大健康品牌，以满足国内多元化的消费需求;“哈宝游乐园”定位为专门与年轻人交流、分享、营销实践及购物的线上平台，娃哈哈将通过该平台听取年轻人的意见，让产品更贴近消费者需求。

　　事实上，娃哈哈此次瞄准的“大健康”产业，确实是值得深挖的蓝海。根据《“健康中国2030”规划纲要》，2020年我国大健康产业市场规模将达到10万亿元，到2030年将超过16万亿，市场潜力巨大。

　　并且在“后疫情时代”，消费者健康意识进一步加强也更关注健康相关商品，这意味着大健康消费市场的潜力将加速释放。

　　此外，回顾宗庆后的发家史，加码“大健康”产业可以说是重新回到了“起跑线”。记者获悉，娃哈哈的起家产品儿童营养液是一种帮助解决儿童偏食、挑食和厌食的保健品，正是这款产品帮助宗庆后赚到了第一桶金，娃哈哈才得以完成原始积累。

　　娃哈哈方面还称，早在多年前就开启了“大健康”战略升级，成立现代生物工程研究所，组建专业团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。

　　可见，娃哈哈此番入局“大健康”已做充足准备。但值得一提的是，娃哈哈一出手就是四个平台，成本投入之高不说，且四个平台中既有及时电商又有垂直电商，这对娃哈哈来说风险很大。

　　因此，娃哈哈还是要从实际出发，在明确这些电商平台都是围绕“大健康”项目推出后，结合产品与市场分析，深入了解客户刚需，逐步按矩阵、分圈层进行社交电商传播，或许能在大健康以及电商赛道上走的更远。