京东年货节“送文化”：让国潮文创与年货激情碰撞

　　过中国年，春节民俗文化是中国人最看中的节日体验之一。今年京东年货节也呈现出“送文化”的消费趋势，包括朕的心意故宫IP礼盒、国家宝藏文化IP产品在内的民俗文化年货商品热销，而京东不仅在主站页面设计上突出春节民俗文化元素，更联合品牌、IP在产品上融合科技与传统文化，将送文化贯彻到底的同时唤起用户守护亲情，阖家团圆的情感，营造温暖幸福的过年氛围。

　　电脑数码：传统文化与创意科技擦出“新年味”火花

　　据大数据统计，送礼时年轻化消费核心群体更钟意于电子类、海淘洋货等“高单值”商品。京东年货节考虑到新时代年轻人“既要潮又要雅”的送礼需求，充分体现年味儿情怀，与多家电脑数码品类厂商推出了具有中国传统年画元素的新年定制礼盒。比如京东与清华大学年画日新创作营联手打造的科技智能+文化传承的华为智能手表新年红款年画礼盒。

　　华为这款新年年画礼盒，将最新的华为智能手表GT2搭配色彩艳丽、勾描细腻、刻工精丽的杨柳青年画，创意黑科技与传统年味儿碰撞，让消费者尽享科技文化年味儿。华为智能手表GT2表带选用了具有科技感的黑色与热情的中国红搭配，尽显新年气质，同时还结合用户需求反向定制推出了新年款抢红包提醒功能，提醒用户不错过新年的每一份喜悦和祝福。礼盒中还有年画、福字、春联等新春礼物一齐献上，无论是送礼还是自用，都非常实用。

　　除此之外，kindle阅读器经典款年画礼盒、戴尔笔记本游匣G3分别与河南开封、广东佛山年画创意定制的年画礼盒也均已上线，传统文化与科技潮品一起搭配，让年货更具科技感。

　　电脑数码年货节不仅在科技智能新年礼方面做足了准备，新品发布、爆款折扣不断推出，还在传承中华传统文化领域充分发挥能量，为广泛用户创造出更加新潮有趣的购物体验，更重要的是，年货节正以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去。

　　手机：携华为荣耀小米大牌手机闹新春，瑞兽礼盒添福彩

　　手机作为日常通讯必不可少的单品，无疑也是新年送礼的首选之一。在此次年货节中，京东联合华为、荣耀、小米、vivo、OPPO五大品牌推出年货节瑞兽礼盒，每个品牌独家限量2000套，萌化国宝瑞兽跃然礼盒之上，为京东用户开启新年第一波好运，带来满满福气!

　　这五大瑞兽礼盒，不仅是新年换新机的绝佳选择，更适合买来送给亲朋好友当作新年礼物。这五款瑞兽礼盒，京东均选用的性价比超高的国民爆款手机。比如荣耀瑞兽礼盒选用的是荣耀9X 6GB+64GB魅海蓝机型。该机型采用麒麟810芯片，4800万夜拍双摄，细节放大也清晰。6.59英寸升降式全面屏及3D幻变玻璃机身。前置1600万升降摄像头，随叫随到，自拍更美更自然。

　　每个瑞兽礼盒中除了含有品牌手机还有貔貅摆件、福袋、红包以及新年祝福卡等附属产品。现在国潮正成为年轻人的新宠，跟中国风相关的元素已经从时尚圈扩展到了电商圈。将传统的中国瑞兽貔貅产品与高科技手机搭配，不仅迎合了年轻人对新兴事物的好奇心，还赋予了产品“招财纳宝”之意。

　　京东超市：联手故宫、国家宝藏IP，打造“最硬核”年货

　　从以往的年货节来看，年货节不仅集中释放春节期间消费需求，还要凸显一系列消费新元素、新亮点、新习惯，年轻人则是这股惊人消费群体的中流砥柱。为了俘获众多年轻人的心，京东年货节大胆玩出新花样。

　　2020年正值故宫建成600周年之际，京东超市年货节携手故宫、国家宝藏文化IP和鼠年文化特色打造了一批传统文化与潮流色彩融合的产品，以潮流的方式传播中国传统文化，让年味儿更浓郁。

　　此前，故宫在京东开设了“朕的心意故宫食品官方旗舰店”推出的产品深受年轻人喜爱。在此次京东年货节中，朕的心意故宫食品官方旗舰店推出了御赐红福礼盒，不仅利用了德芙的谐音“得福”，还将时下年轻人喜爱的巧克力产品与我们传统口味与文化相融合，像红豆味寓意的【日进豆金】、红茶味寓意【红运当头】、以及莓果味寓意【莓好降临】等，既有新意也有寓意。

　　此外，京东超市年货节打造的爆款产品——什锦六福礼也颇受消费者喜欢。送礼更体面的锦六福礼盒，采用传统六福元素：桃子灵芝(多寿)、葡萄(美满)、蝙蝠(福气)、牡丹(富贵)、梅花(吉祥)、水仙(团圆)，寓意“富贵福寿长，吉祥团圆满”之意，可谓新春迎芙、送礼佳品，是春节送礼的优质之选。

　　贴春联、挂年画、发红包，是中国春节的传统习俗。所以在置办年货时，春联、红包也自然是必不可少的年货。故宫文化官方旗舰店举办了“新年礼月”故宫年货节系列活动，推出了万福同春对联礼盒、天然多福红包套装等相关产品。

　　此外，京东非遗频道还充分运用清华大学年画日新创作营创作成果，联合新新精艺旗舰店，推出广东佛山、天津杨柳青、河南开封三地主题风格的年画春联。京东超市发扬充满传统韵味的年画文化,让年画文化在传承创新中绽放出新的活力和魅力。把传统文化底蕴与年货相结合，将中国年推向新高潮，让消费者线上购物也能体会年味儿。

　　无论是C2M反向定制，还是跨界合作，京东年货节将互联网技术与传统文化融合，让更多知识性、趣味性、功能性的产品不断涌现，为中国年增添新“味”，同时也是为实现文化行业与互联网技术的跨界融合、创新发展，让更多年轻人感受传统文化的魅力而做出的尝试和努力。

　　京东年货节除了“送文化”，还呈现出“送服务”“送健康”的消费趋势。以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销，以在线问诊、送药上门和智能门锁免费上门安装为代表健康及服务消费受到追捧。此外，京东超市推出的“买贵就赔”、京东家电和生鲜献上的“超百亿补贴”、京东房产推出的“返乡置业5折购”活动以春节期间的各项不打烊的服务……京东的年味让遍布全国的消费者共同享受一个高品质、温暖的幸福新年!