短视频的这场超级盛宴

　　9月19日，人民日报宣布成立人民日报智慧研究院， 重磅推出了全新的短视频客户端“人民日报+”，人民日报在短视频上迈出的这一大步，让短视频的地位进一步巩固。

　　不久前，腾讯与快手深入合作的消息刷爆网络，抖音的“DOU知计划2.0”正式启动。在各大企业在短视频的赛场上激烈角逐之时，14岁小女孩哲哲与12岁的小雨因为模仿“易拉罐自制爆米花”的视频而身受重伤，引起舆论一片哗然，对于短视频内容的质疑也越来越多。

　　相较于文字、图片，短视频是一种相对稚嫩的媒体形式，但它却展现出了前所未有的发展潜力和成长势头。如今短视频无论是用户数量还是增长速度都达到了全新高度，可以说是辉煌无比。4G开启了短视频时代，今天5G技术的到来，让整个行业站在全新起点之上，短视频行业也迎来了全新的机遇。

　　1 泛娱乐行业的钟灵毓秀者

　　回顾短视频的发展历程，我们不难发现，一部短视频的快速崛起史，就是国内泛娱乐行业的发展史。2011年腾讯副总裁程武提出了泛娱乐这一概念，四年后的2015年，这个全新的概念成为行业内公认的“互联网发展的八大趋势之一”。《2017泛娱乐战略报告》认为，泛娱乐已经成为了文化领域最受关注的商业模式，成了互联网文化里的一个新的亮点。

　　近年来，从游戏、文学到影视、动漫泛娱乐包罗万象，内容不断丰富，成了国内互联网领域中最为广阔的一个市场。

　　QuestMobile发布的《泛娱乐化用户行为洞察报告》显示，截止2019年4月，我国泛娱乐用户规模达到10.86亿，占据了移动互联网用户的95.6%，月人均使用时长达到了4.7个小时，同比增长13.8%。如此巨大的用户基数和使用增速，展现着这个市场的无限机遇和巨大发展前景。

　　到今年6月份，短视频月活用户数达到8.21亿，同比增速超过了32.3%，用户月人均使用时长达到了22.3小时，同比增速达到了8.6%，是泛娱乐行业中唯一月活用户增长数量过两亿，同比增速超过30%的版块。在用户增速上只有在线阅读可以媲美，在用户使用时长上，短视频更是一骑绝尘。

　　整个泛娱乐行业，数字阅读和在线音乐在多年的发展后，面临着用户接近饱和，行业发展潜力有限，业务创新能力不足的局限，因此增速明显下滑，而游戏直播、手机游戏业务在碎片化阅读、休闲模式的滚滚浪潮冲击下，发展也开始放缓。整体看来，短视频成了拉动泛娱乐行业这架大马车继续向前奔行的主力军。

　　短视频得天独厚的优势让它有了今天这样的发展势头。用时短、内容精炼，符合现代人碎片化的信息需求，视频的动态与变化极大迎合了受众长于形象思维的特点，同时生产流程简单、使用门槛低，使得短视频有了极为广大的用户群体。用户参与度高，传播效果好更是放大了短视频的商业价值。

　　从2012年快手由分享GIF图片的手机应用转变成短视频社区，到今天抖音快手两分天下仅用了五六年的时间。这中间有秒拍、美拍等众多短视频平台的崛起与衰落，有Papi酱等众人的爆火，也有包括BAT巨头的强势进军。

　　如今，拥有多达8亿用户数的短视频，在互联网红利将尽之时，成为了整个行业的追逐的对象，BAT、今日头条、快手等众多企业都纷纷投入其中。

　　2 黑马抖音的崛起之路

　　今天，提起短视频，“抖音”已经成了多数人脑海中浮现出的首要关联词，没事就刷会抖音，已经成了很多人的生活方式。目前日活跃用户已经达到3.2亿的抖音，稳坐行业的第一把交椅。

　　从产品上线到现在，抖音发展不过三年时间，但就这短短的三年时间，抖音创造了移动互联网时代的传奇。

　　2016年9月抖音上线，到17年开始大放异彩，用户量增长超10倍，截止2017年底，抖音用户量已经超过7亿，月活跃用户超过1亿，迅速逼近行业领头羊快手。到2018年抖音进入用户增长的加速期，2018年1月，抖音日活用户破3000万，3月，这一数据达到7000万，6月，日活用户达到1.5亿，11月用户破2亿。

　　最新的数据显示，抖音目前日活用户达到3.2亿，不到三年时间，抖音实现了日活从0到3.2亿的巨大跨越，近半年增长超7000万，在短视频领域，抖音已经是一个神话。

　　当抖音出现在众人眼前时，短视频已经火了很久，快手在市场中的地位已经相当稳固，但抖音还是凭借着算法、营销等优势实现了突围和弯道超车。

　　抖音的成功离不开字节跳动多年推送算法的积淀。今日头条作为资讯类APP，主打智能的算法推荐技术，在算法推荐的基础之上，今日头条迅速领先其他同类平台。将今日头条上发展成熟的算法推荐机制运用到抖音上，自然如虎添翼。打开软件就有众多根据观看喜好推荐给用户的短视频，不需要选择，上下滑的简单模式让用户极易沉浸其中。

　　出现“抖音两分钟，人间两小时”这样的笑谈，就足以见得抖音推荐机制带来的强大吸引力，以及创造出的用户黏度。

　　另一个让抖音走进大众生活的利器，在于其更为清晰的用户定位、和坚守运营为王的理念。抖音将年轻人作为主要用户群体，走娱乐化路线。在这个基础上，抖音迅速吸引了十分活跃、创造力极强的年轻用户群体。同时多样有趣的玩法，方便的剪辑制作手法，让众多人找到了创作热情和观看兴趣所在。

　　相较于竞争者快手长期坚持的去大v化，轻运营的模式，抖音在运营上可谓是颇下功夫，这些努力也为抖音爆炸式发展提供了坚实的基础。

　　3 快手，下沉市场的王者

　　快手是国内最早的短视频平台，在其他企业还未意识到短视频风口已至的时候，快手就已经开始了它的短视频之路。

　　谈及快手的成功，就不得不谈目前互联网行业的下沉市场红利，如果说在短视频领域，走在前面是快手打开市场的先手棋，那么把握住下沉市场这一机遇就成了快手把握亿万用户的关键核心。

　　作为下沉市场里的三大巨头之一，快手的走红让短视频成为风潮，“老铁，双击666。”这样的句子是快手上最常听到的表达，大量的非一二线城市用户和农村乡镇用户撑起了快手的一片天。

　　快手的发展历程就是下沉市场被挖掘的过程。13年快手由工具应用转型为短视频社区，15年6月到次年2月，半年多的时间里，快手用户从1亿激增到3亿，到2017年11月，快手APP的日活用户数已经超过1亿，总注册用户超过7亿，到目前为止快手日活跃用户已经突破两亿，是当之无愧的超级APP。

　　遗憾的是在与抖音的对战中快手败下了阵。但纵观整个行业，快手目前虽不及抖音，但依然是短视频届的第二号选手，且是唯一有实力与抖音抗衡的平台。

　　主打平民化应用的快手，在非一二线城市及大龄用户群体中颇受欢迎，快手三四线城市及以下用户占比达到了64%。在下沉市场异常活跃的快手，不同于其他的相关短视频产品，有一套独属于自己的产品逻辑。

　　“普惠式”算法，聊天场景的内容，加强博主与粉丝的联系促成的“老铁经济”是快手扎根下沉市场的关键。

　　轻运营是快手的一贯理念，在平台管理上快手一直在弱化平台自身的存在。同时将关注作为主要推荐内容，因此快手所有的推荐都是在用户的兴趣和社交关系的基础上所做的。这样的模式使得粉丝与内容创者的联系加强，粉丝可以和被关注对象进行长期的交流互动，“老铁经济”也由此诞生。

　　以人为核心的关系链使得快手在电商领域有了独特优势，也在加强粉丝与创作者的关系中不断增强着用户黏性。快手以下沉市场为契机，不断发展，目前日活用户已经突破2亿，每月电商作者增速超过10%，电商业务引领着整个短视频行业。

　　作为下沉市场三巨头之一的快手也在不断走向一二线城市，一二线城市用户群体占比也在不断提升。依靠着下沉市场，快手越走越远。

　　4 BAT的短视频之战

　　BAT作为国内互联网行业的最大巨头，在互联网相关行业均有所建树，但短视频似乎是一个例外。如果说抖音快手已经完成了在短视频行业的基本占领，那么与之对应的BAT三巨头目前还仍在不断探索布局之中。

　　腾讯的短视频布局早在2013年就已经开始了，2013年10月，腾讯就推出了短视频APP腾讯微视，这是国内最早的短视频产品之一，但微视并没有掀起太大的浪花，在秒拍、美拍等一众产品的夹击中落寞而归。2015年，腾讯将微视并入腾讯视频中，短视频业务就此沉寂了下来。

　　2017年短视频发展如火如荼，抖音快手风头无两。这样的形势之中腾讯再次意识到短视频的重要战略地位，重新开始布局。

　　2017年腾讯投入30亿，重新启动微视项目，并投入大量人力物力开始引入优质内容，微视成为腾讯的重要战略。在发展自己平台的同时，腾讯也在花费3.5亿投资快手，腾讯对短视频的重视在引流上也可见一斑。

　　2018年5月，微信官方公布了升级外链管理规则的补充公告，对于一大批短视频APP在微信内的传播进行了限制，其中也包括腾讯投资的快手，但微视却不在这个行列里。

　　在微信朋友圈，QQ空间发布视频可以直接同步到微视中，有这两个巨大的流量池作为支撑，在用户数量上微视的优势极为明显。同时通过腾讯的社交渠道，微视用户将优质的内容向微信、QQ等平台进行分享，产品在数亿计的用户中传播，产品影响力的提升速度也是难以想象的。

　　最新数据显示，微视用户数量超过1亿，微视也在用看视频领红包等激励方式，不断吸引留存用户。在微视之外，腾讯也有着众多的同类产品，包括 “yoo视频”“下饭视频”等，数量多达十几款，除此之外，腾讯与快手合作的消息也证实着，腾讯对短视频业务的重视和未来的潜力。

　　百度在移动互联网时代的落伍让众人惋惜不已，在短视频领域百度之前表现也并不突出。2017年百度推出了好看视频、之后相继推出了Nani小视频、全民小视频，正式开始布局短视频领域。利用自家百度百科的平台推出“秒懂视频”，在此基础之上成立了行业内首个知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

　　采用差异化的市场定位和在AI方面的技术优势，使百度的短视频发展之路走的相对顺利。

　　相较于其他短视频平台泛娱乐化的内容，好看视频以“分享美好，看见世界”为宗旨，以提供知识型优质内容为主，不断拓展内容的垂直化和精细度，为用户成长服务。在好看视频上线后，百度通过直播答题、现金激励等模式来留存用户，同时在打造优质内容上，百度与多家优质内容平台合作，通过创作者扶持计划，流量加持等措施来为用户提供创作支持。同时，百度成熟的内容分发技术和在AI上的优势，为百度的短视频发展提供了良好的技术支持。

　　目前好看视频的用户规模已经突破2亿，同比增长达到了230%，月活用户超过了5000万，这样的成绩已经可以跻身于短视频的第一阵营了，同时全民小视频也有着不错的表现。短视频领域里，百度在构建产品生态上依然不遗余力。

　　不同于百度与腾讯，阿里巴巴在短视频领域的作为似乎更为被动。2016年，阿里推出了淘宝短视频，2017年，旗下产品土豆全面转型成为短视频平台，2018年5月，阿里推出了短视频APP“独客”，之后又推出了“鹿刻”这款消费类短视频APP。阿里巴巴在短视频上一直在向垂直电商这一领域靠拢，但似乎并未做出太大成绩。大文娱的战略背景下，阿里不断地的对外投资，通过其他平台实现自己在短视频上的布局。

　　作为互联网行业的龙头品牌，BAT三家公司都有着自己不同的优势与特长，这些特点也促使它们在短视频领域有了不同的选择与决策。但对于BAT来说在头条系与快手的双重夹击下，快速完成在短视频领域的布局，抢夺更多的用户与市场都是当务之急。

　　5 盛世难掩隐忧

　　目前的短视频市场可谓是一片火热，抖音快手引领潮流，BAT巨头发力追击，后面还有无数的平台厂商不断加入，想要突出重围分得部分红利。无数企业一头扎进短视频行业的背后，是短视频处在行业发展的绝对利好时期，用户规模8.2亿，同比增长超3.2%，加之5G时代的到来，技术上的支持使得短视频又乘上通往未来的东风。

　　但盛世之景终不可长乐未央，从内容到模式众多问题开始逐渐浮出水面，牵动着无数参与者的心。

　　从网红恶搞英烈，从争做全网最年轻的妈妈到危险内容被模仿而造成的悲剧，短视频在极度丰富人们日常生活的同时，也因内容质量的参差不齐而引发众多的争议。为博人眼球引发关注，许多内容创作者不惜使用危险动作，不合理想象甚至违反法律法规来实现自己的目标。由此引发的社会问题层出不穷，带来的影响极为恶劣，加上短视频平台上虚假广告横行，侵权盗版难以规范约束，这些无一不是悬在短视频行业头顶的利剑。

　　在内容之外，众多平台虽在短视频领域内不断深入探索，但目前短视频的变现难问题依然难改善。短视频始终在进行流量的汇聚，因此广告也就成了短视频最主要的变现渠道，短视频的商业化模式仍难以取得突破，单一的变现渠道让短视频行业面临的问题进一步加剧。

　　短视频步子越迈越快，掣肘对其的影响也就愈发明显，解决问题也就更加急迫。

　　今天的短视频行业一面是高歌猛进，凯歌不断，另一面却又隐患凸显，难以忽视。站立于巅峰之上的短视频行业，在光明的前景与崎岖的路途中又会步入何方？

　　6 Vlog潜力巨大

　　在短视频大火的同时另一种视频模式也开始悄然兴起。欧阳娜娜的Vlog曾多次登上社交平台热搜榜，这个女孩在视频里做饭、参加活动、学习。这种独特的模式加上欧阳娜娜的明星效应让Vlog迅速走红。

　　相较于短视频时间短、信息含量少的缺陷，Vlog的模式显得极为合理，记录生活的模式与文字、音乐、视频相结合完美的契合了年轻人的表达需求。在互联网时代，契合年轻人的需求就代表着符合了主流大众的审美需求。

　　在欧阳娜娜之后，众多的明星纷纷加入到Vlog的创作中，火爆一时的Vlog也因其自身更易于产品营销和商业化，吸引了众多企业的青睐。

　　微博推出Vlog召集令，B站发起30天Vlog挑战、腾讯发布“Yoo视频”,抖音开始设置长视频功能，好看视频推出“Vlog蒲公英计划”，众多企业在Vlog这一领域内布局且倾斜资源，且已经取得了不错的成绩。

　　越来越多的人开始用vlog来分享生活，也有越来越多的品牌，开始选择利用Vlog进行营销推广。对技术和设备要求较高的Vlog，会随着5G的到来，技术手段的不断进步而更加普及。可以预见，短视频的后半场，Vlog终将成为主角。

　　7 深耕垂直领域

　　目前短视频内容参与者众多，短视频平台仍以泛娱乐化内容为主，同质化现象严重，平台之间竞争激烈程度更是前所未有。加之人口红利见顶和消费的升级，人们对于内容的要求必然将更加精细化和多元化。

　　短视频行业的不断成熟必然会促使内容进一步细化，投入细分垂直领域，定位具体明确是众多平台和内容创作者的必然选择。在此基础上，行业向垂直专业化方向发展的趋势也愈加明显。

　　短视频领域的垂直化现象已经开始凸显，知识类、美妆类、电商类的相关短视频已经并不少见，也已经有不少垂直类的APP开始出现在大众视线里，2018年，爱奇艺瞄准中老年人群体推出锦视、阿里巴巴的鹿刻以电商淘宝为抓手都是其代表。

　　作为引流效果极强的短视频，势必将在垂直领域上发挥更大的作用。同时在平台保证内容相对垂直专业的基础上，偏向于专业的视频剪辑工具也将成为新的风口。

　　8 行业规范成必然

　　泛娱乐行业由于涉及内容宽泛，创作人群多元，因此生产的内容质量难以达到有效规范，无论是网文，亦或是信息流产品平台都有着相关的问题。短视频行业也不例外，恶性事件频发，也因此有多个行业巨头平台遭遇过下架整改风波。

　　对于短视频内容的规范成为了行业不得不面对的问题。2019年年初，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进一步明确了短视频的内容传播要求。各大平台开始对违规账号和违规内容进行处理，众多违规账号和内容被下架，从政策法规到平台自身，都已经开始重视短视频内容的规范问题。

　　5月份，中国互联网视听大会上，快手等众多平台积极探讨短视频的版权问题，8月MCN商用侵权案尘埃落定，引发了广泛关注，随后涉事的papitube公司发布了《自媒体版权基础指南》对短视频的相关版权问题进行了说明。盗版横行中，版权问题被越来越多的人重视。

　　随着央视、人民日报等主流媒体开始入局短视频领域，短视频行业规范也将迎来新的动向。在较为规范和严格的内容创作要求下，主流媒体必将引导整个短视频行业进入规范化的时代。

　　从社会大环境到政策法规再到平台自身，探索行业规范化的脚步从未停下。无论从哪个层面来说，未来短视频行业必然会越来越规范。

　　9 打响海外攻坚战

　　拓展海外市场是很多企业必然要走的一条路，在大力宣扬文化自信，提升文化国际影响力的大环境下，短视频的对外文化输出成了必不可少的一环。同时相较于国内一片红海的景象，国外的行业发展仍是一片蓝海，未来发展潜力巨大。

　　抖音海外版Tiktok的爆火为整个行业的出海树立了标杆，上线三个月就登上App Store免费榜榜首，目前产品移动端下载量已经突破十亿，2019年第一季度新增用户量达1.88亿，同比增长70%。

　　在抖音取得巨大成功时，快手也在海外市场上不断探索。2017年，快手开始布局海外市场，在泰国、韩国、俄罗斯等国家发布海外产品Kwai。快手最初的探索取得了不错的成绩，但遗憾的是这样的增速并没有延续太久，直到今年9月，快手又重新启动海外市场业务，在与抖音的对抗中，加速进攻海外市场。

　　在抖音与快手完成海外市场的初步布局后，其他厂商也必然会持续跟进，海外市场这片巨大的舞台将会成为他们全新的战场。

　　总结：

　　短视频作为移动互联网时代的超新星，以其极快的增长速度和巨大的潜力吸引了众多的目光。从快手抖音的对垒，到BAT的入局，再到众多平台的追逐。当OPPO Reno2将视频作为手机主打买点时，我们就已经得知短视频的序言已经写完，随着5G的到来，短视频新故事大幕将启，接下来，我们且拭目以待。

　　文 |刘旷