海外新品孵化提速！天猫国际全球开眼日引领消费新趋势

　　9月6日，阿里巴巴与网易达成战略合作，阿里20亿美元全资收购考拉。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将倾全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

　　早在今年4月，手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品，这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长，“新供给”将是重要抓手。7月，强生集团新品集合店，在天猫国际开业。9月初，流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际，越来越多的海外品牌通过天猫国际入华，成为了这波“新供给”的主力军。

　　为给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，打造出全球开眼日这一新型营销IP，旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

　　一猫拆三猫，天猫国际打造孵化海外新趋品超强赛道

　　“我们不仅要积极拥抱变化，而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里，不变的是对全球化探索的决心。2018年11月，原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立，整体升格建制。

　　为给海外中小品牌加速入华提供更好机会，2019年7月，天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

　　据了解，天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

　　天猫国际 全球开眼日，无疑是今年天猫国际塑造进口消费“趋势引领”的重磅市场动作。

　　让海外消费趋势走到中国消费者身边，天猫国际从痛点出发打造“进口神器”心智

　　根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告显示，90/95年轻人已经成为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费有着更强的偏好。

　　对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际 全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来打造“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

　　每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题，为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。上线两期，主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。

　　比如，今年7月，针对都市白领人群在炎热夏天，希望在社交场合保持精致妆容的痛点，全球开眼日推出夏日“进口防尬神器”，联合强生集团新品集合店，击穿“敏感肌防晒”新品，整体拉动国际防晒类目环比近3倍的成长。活动微博话题#不尬夏天#阅读量超过1.1亿，不尬神器病毒视频播放量超过1000万。

　　8月，全球开眼日针对暑期带娃旅行孩子哭闹的场景，联合雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，推出“哄娃泡芙”概念，首发迪士尼松松宝宝辅食礼盒，整体拉动嘉宝星星泡芙10倍以上成长。

　　据悉，在9月，全球开眼日针对大学生人群的新战役，目前已经在准备当中。

　　跨境市场NO.1步履不停，天猫国际“原装进口全世界”

　　据易观国际数据显示，天猫国际已经占跨境进口零售电商市场份额32%以上，位居第一。作为跨境进口市场的领军者，天猫国际已经在供给侧积极布局，通过引入更多新品牌新商品，做大跨境进口电商蛋糕。

　　​为助力更多海外优质品牌加速入华，天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站，为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台，使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

　　数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。作为海外品牌入华的首选平台，天猫国际目前共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场，其中8成以上是首次入华。

　　伴随着天猫国际全球开眼日的上线，必将开启海外新品趋势品新一轮爆发，将越来越多海外当地流行的生活方式引入中国千家万户。